文档介绍：淘宝宝贝分享产品哇哦设计
摘 要
淘宝正逢大规模 SNS 化进程中，力图摆脱传统的电子商务形象，让更多的
买家不仅把淘宝作为一个购物的据点，同时也作为网上虚拟现实生活的一个重要
部分，提高用户的沉浸度，并把买家之间的互动转换为粘性，以此带动更多的用
户来淘宝消费。
在这样的背景下，淘宝提出了如何利用现有的用户资源和电子商务特点，来
构建好友关系，并以此扩大消费需求的构想。最终通过淘宝 SNS 部门的集思广
益，决定推出基于现有电子商务平台的社会化购物分享产品“宝贝秀”（上线后
正式定名为哇哦）。
论文开始部分首先介绍了现有的电子商务的状况，以及整个发展历程，揭示
电子商务市场的巨大潜能。同时提出了设计研究的背景，意义，内容和方法，确
定了设计的大致方向。
其次，介绍了淘宝宝贝分享产品哇哦的项目背景，结合市场上现有社会化电
子商务产品包括购物分享类产品，以及淘宝自身垂直产品进行了竞品分析，找出
这些产品存在的优势和不足，发掘设计的创新点和既往产品在用户需求上存在的
盲点。然后进行了项目前期的需求分析，以及目标用户的调研分析，找出设计目
标，确定设计框架。
再次，通过以上分析结果，结合实际理论，介绍了产品的信息架构，以及产
品的体验目标，和功能模块，包括页面的导航设计，商品列表排布设计，用户互
动区块设计，最终按照产品的使用路径流程，得出产品详细的交互界面设计。
最后，探讨了该产品的实施情况以及工程化过程，主要包括前端开发阶段需
要处理的异常，以及质量测试过程及原则等。
关键字：淘宝；社会化电子商务；消费心态；用户需求；分享；社会网络
II
工程硕士学位论文
Abstract
Taobao is confronting with the process of SNS large extension, trying to
shake off the image of the traditional e-commerce, so that more buyers can not
only take Taobao as a shopping base, but also as a virtual reality which is an
important part of life, at the same time, it can improve the degree of user
immersion and generate stronger viscosity between the buyers , to stimulate
more users to consuming on Taobao.
In this context, Taobao puts forward the idea of how to use existing user
resources and e-commerce features to build a relationship between buyers, and
thus expanding  consumer  online shopping demand. After the brainstorming of
Taobao SNS department, it’s decided to launch the social shopping share
product "Treasure Show" which is based on the existing e-commerce platform
(officially name is "Oh wow").
Beginning of the paper, it describes the current status of e-commerce, and
the entire development process, reveals the enormous potential of e-commerce
market. It also suggests the