产品经理培训.pptx

文档介绍：益盐堂产品经理职责培训
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目录
产品经理定义
产品经理分类
产品经理职责
产品经理核心素质
益盐堂产品线
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产品经理定义
产品经理又称品牌经理，是企业守门员、品牌塑造者，更是营销骨干。产品从创意到上市，所有相关的研发、调研、生产、编预算、广告、促销活动等等，都由产品经理掌控。
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产品经理分类
重量级产品经理
重量级产品经理负责提出产品构想、产品研发、并把最终产品销售到顾客手中，我们可以把这种定位的产品经理叫做“重量级产品经理”，如本田、宝洁等公司的产品经理。
轻量级产品经理
有些企业则将产品经理定位为“售前支持或协调者”，主要负责产品的市场销售支持和协调工作，我们把它叫做“轻量级产品经理”。
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产品经理职责
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市场研究
组织所负责产品的市场调研，跟踪并研究相关产品用户需求，收集和分析竞争对手信息，研究其发展动态和行业动态，并提出市场研究成果报告;
根据公司产品战略，对产品市场进行细分，选取目标细分市场，确定产品定位;
组织制定细分市场的业务计划，并将该业务计划落实到具体产品的业务计划中
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产品规划
参与制定产品战略和产品平台规划;
协助制定产品线路标规划，组织实施所负责产品的路标规划，并定期提出修改建议;
在公司内外收集有关新产品的创意，并组织论证;
根据产品路标规划或经过论证的创意，提出新产品开发的项目任务书，提交产品决策团队评审立项。
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产品开发
指导和监督产品开发过程，特别是需求分析和管理、产品定义、差异化分析等环节;
在产品开发过程中，组织对产品的市场调研工作，定期收集市场调研的结果以及竞争对手的市场信息，以知道项目组的开发，并为产品开发各阶段评审提供决策依据;
必要时担任开发项目经理
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产品上市
组织和协调新产品试销工作，提供产品试销报告;
负责产品的市场发布工作，对市场发布进行协调和跟踪;
制定新产品上市计划，并组织新产品的上市推广，确保新产品快速上市
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产品生命周期管理
协同财务部门监控产品的销售和赢利情况，提出新的营销策略;
指导和监督产品的销售工作，及时发现问题，提出解决方案;
提出产品优化和改进的建议，并监督实施
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