文档介绍：北京服装学院
硕 士 学 位 论 文
高端化妆品包装的视觉形象设计研究
Research on Visual Image Design of High-end Cosmetic Packaging
专业名称：艺术（专业学位）
作者姓名：沈一
指导教师：宁俊、孔建华
硕士研究生学位论文
（专业型）
题目 高端化妆品包装的视觉形象设计研究
学号 201520001294
专业 艺 术
摘 要
高端化妆品包装的视觉形象设计研究
摘 要
目前，在化妆品市场上，高端化妆品品牌的消费一直保持着增长的态势，拥
有着强大的利润空间，对于化妆品本身而言，它除了具备实用功能，更多的是靠
品牌价值和文化个性来表现的精神功能，而在这样竞争激烈的市场环境中，包装
成为品牌建设和传播致胜的关键，它从视觉上、语言上向消费者传递了产品的详
细信息，对于企业而言，包装不再仅仅是作为终端销售和有着保护产品运输的实
用功能，而是象征着企业文化与理念，同时彰显消费者个性与品位的精神价值所
在，已经成为现代商品营销和生产的重要环节，是吸引消费者的最重要因素。
本文以高端化妆品包装视觉形象设计为研究目标，对高端化妆品包装视觉形
象设计分析、消费者调查、品牌与包装、风格案例分析进行研究，通过案例研究
对比，发现中国化妆品品牌包装设计的不足之处，提升其发展空间，再次期望对
高端化妆品包装视觉形象设计具有指导意义的理论分析为目的，从高端化妆品的
包装设计与消费者调查、化妆品的品牌与包装、视觉形象设计案例研究、设计师
以及社会视觉形象环境等方面与其之间的关系出发，把高端化妆品的包装视觉形
象作为信息交流互动的平台进行研究分析，最终对高端化妆品包装的因素、特点、
属性以及视觉形象的分析和归纳提供有效的方法和理论依据。
关键词: 高端化妆品；包装；品牌；视觉形象设计；消费者
I
Abstract
RESEARCH ON VISUAL IMAGE DESIGN OF
HIGH-END COSMETIC PACKAGING
Abstract
At present, high-end cosmetic keeps a growing state in cosmetic market, having
a great profit space. As for cosmetics, in addition to its practical function, it has a
strong spirit function by relying on brand value and culture personality. So in a
competitive market environment, the packaging becomes a key point in brand
buliding and communication, which deliveries detailed products information to
consumers in visual and language. For the company, the packaging not only has
practical function of terminal m