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《商务策划学》考试复****重点 新闻 1103 班刘瑶
1、 策划基本概念：① 事前设计说：事前确立行动方案。（美国学者威廉•纽曼《组织与管 理技术》）。 ②思维活动说 ：从虚构出发创造事实。 （日本策划大师星野匡《策划力》 ）。
③ 决策思维说：为竞争优势而进行的创新思维。（策划理论专家史宪文《0K策划》）。④ 决策过程说 ：整合资源创造利益的商务过程。 （周培玉《商务策划师资质评价标准》 ）。
策划的定义：根据现实的各种情况和信息，判断事物变化的趋势，围绕着某个特定的目标 来进行全面的构思、设计，并选择合可行的行动方案，从而形成正确的决策与高效的运作。 ★定义：为达成某一利益，通过创造性思维的有效整合，形成完整执行方案的过程。
2、 中国策划史（P8—12）策划起源于中国，春秋战国时期已十分兴盛，迄今已有三千年的 历史。策划起源于竞争，农业社会以力取胜，工业社会以物取胜，信息社会以智取胜。策 划的产生：生存策划。中国策划的三次高潮：春秋战国谋略实战，中国革命集体智慧，改 革开放民族振兴。
在中国古代，策划主要用于军事和政治斗争，从本质上说，中国古代的“策划”是一 种谋略，既有战术，也有战略。
原始社会，夏启建立第一个奴隶制王国，做出了第一个具有国际性质和政治体制改革 的重大策划。春秋战国上至君王贵族下至谋士百姓，都非常重视策略的运用，春秋战国是 中国从经权之争到谋略实战的重要时期。孙子兵法、合纵连横、围魏救赵。
进入 20世纪，在中国革命战争中，毛泽东和中国共产党的先驱们，发挥了集体智慧， 把中国谋略和策划智慧发挥到极致。 农村包围城市、 西安事变、 “二万五千里长征”、 “三 大战役”、“抗美援朝”等等
20世纪 80 年代中期，开始兴起了中国策划史上的第三次热潮—以市场为中心， 以商务 活动为对象、以经济利益为木匾的商务策划。社会主义市场经济、合资、私营企业、沿海
开放、西部大开发、一国两制。与此同时，中国策划开始第一次大规模进入商务领域，极 大地活跃了中国和全球市场，推动了中国市场经济以及社会文化的发展。
总的来说，历史上中国策划共有三次大的辉煌，其中两次是在政治、军事领域（春秋
战国时期、新民主主义革命时期）。一次是在经济、社会建设领域（改革开放至今）。
3、策划基本原则：利益主导原则、创意创新原则、整体策划原则、客观可行原则、随机制 宜原则。
4、策划的构成：策划的主体、策划的对象、策划的环境、策划的资源、策划的方法。
5、 策划的流程：策划的程序---①设定目标；②环境调查；③ 创意构想（核心）；④行动方
案；⑤执行方案；⑥效果评价。 策划的流程---①设定目标；②测定现状；③为明
确的活动设计计划。 （美国国家资源策划委员会—米勒） 。
6、 策划创意思维：如何行动的构思。方法：本体思维法、联想思维法、逆向思维法。
A 、直觉思维法：个体思维法，用策划对象本身信息来作创意构思。
B、 联想思维法：用同策划对象相关的事物来作创意构思，
C、 逆向思维法：从相反方向对策划对象作创意构思。
7、 A、策划信息的调查：信息：减少不确定性，信息与事物分离，收集