文档介绍：实用标准文案
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失败楼盘案例研析
1. 引言
房地产行业作为资金高投入，经营开发高风险、收益高回报、产业高聚集及 技术高密集的"五高行业”，从最初的土地的获得，前期的规划，产品的设计到 工程的建设，销售推广再到后期的经营管理，每个环节都紧密相扣，任何一环节 出现差池，都有可能导致楼盘滞销，而每个环节又离不开成功的罠划，房地产业 内有句经典的名言——“没有失败的楼盘，只有失败的疑划”。这份报告所提及 的各类失败案例都无不例外的在这些环节当中出现了错误的策划决策，导致楼盘 失败。清楚的认识这些楼盘失败的原因，对于以后本项目的决霞将起到积极的借 鉴作用。
2. 房地产项目失败的两大因素及其基本应对策略
导致房地产项目失败的因素有千千万万，错综复杂，归纳起来可以分为“致 命型”和“非致命型”两种影响因素，分别对项目造成了 “致命性硬伤”和“非 致命性软伤”。
1、致命性硬伤及其基本应对策略
致命型影响因素给项目造成了"致命性硬伤”，字致项目要么是无药可救, 要么就是要付出巨大代价才能起死回生，这些影响因素包括严重的建筑质量 问题、严重偏差的项目市场地位等。受致命性硬伤而失败的房地产开发项目 多发在房地产业发展初期和房地产开发过热时期，主要是由于决策者的决策 失误造成的。虽然有很多项目在致命型影响因素的作用下一败涂地，但也有 一些项目在被'‘宣判死刑”后，仍可以通过特定的策略起死回生，但无一例外的要付出巨大的代价。因此，规避这种“硬伤”的最佳方法是在项目的最 初期就应防微杜渐，通过严谨的工程监督及科学的管理决疑消灭“硬伤”于 萌芽之初。
2、非致命性软伤及其基本应对策略
非致命型影响因素会造成房地产开发项目在一定时期的一定程度上的滞 销，即罠略上的失败，但可以通过一定的措施扭转不利局面，重新赢取市场。 造成项目滞销的非致命型影响因素包括项目市场定位失误、产品设计失误、 销售组织不力、销售控制失误、销售渠道不畅、入市时机不当、营销推广不 力、开发商谏信差及开发商实力弱等因素。随着房地产市场竞争的日趋激烈， 非致命型影响因素日趋明显，众多项目都存在着或多或少的不可避免的销售压力。目前，项目市场定位失误和营销推广力度不足是造成房地产开发项目 失败的非致命性软伤最突出的体现。
房地产开发项目非致命性软伤的基本对策
销售障碍分析
_市场定位失误
产品因素 —
市场调研，修正市场左位
进行成本允许条件下的产品改造
打造产品的差异化竞争优势
其他措施
厂销售组织不力
销售管理因素—销售控制失误
1—销售渠道不畅
销售焙训，销售总结,改进销售方式
根据市场佻求关系进行房价与推剜俪q
拓宽销售渠道
营销推广因素
营销推广不力
>制立合理的营销推广计划
* 营造房地产大卖场
* 差异化竞争推广策略
* 活动营销策略
* 其他策略
树立企业品牌形象
公关活动
合作开发
> 基本应对策略
3. 新上市房地产项目失败的常见十种原因
以下为新上市商品房项目常见失败的10大原因（不计地段），以此为鉴，避 免新项目因前期准备工作的不充分而导致项目的滞销，甚至死盘。当然，以下各 因素对项目的影响不是绝对的，仅作参考。
仁 消费者对项目的满意度不够：地产项目的满意度主要是消费者对小区品 质、物业管理服务水准以及物业价值的评价。任何行业，只有客户认可产品，对 产品满意才能赢得客户的青睐，房地产行业也不例外。所以作为开发商就应该在 社区规划、户型设计、绿化、容积率、物业管理等一切地产项目的细微之处做足 文章，才能有立市之本。
2、 市场定位模糊，卖点不明确：市场定位决定着项目的营销方向，是开发 商賦予项目的一种文化一种精髓，在项目的实操过程中是不可忽视的一个重要坏 节。清晰准确的市场定位对于楼盘的畅销能起到推波助澜的积极作用。如花都假 日半岛以“平过自己起屋”的市场定位突出其价廉物美的度假环境，起到非常好 的开盘效果。
3、 价格过高，无法与竞争对手相抗衡：无论怎么样，买房对于消费者来说 用的是真金白银，价格自然是其考虑的重要因素，一是看自己有没有这样的实力， 二是看物业的性价比是否合理。当然，针对同类项目没有购买实力的消费者不是 项目的目标客户群，但如果是因为物业的性价比不够理想，造成物业售价过高， 是非常不利于与竞争对手竞争的。如花都合和新城，其过高的开盘定价（比同类 竞争对手价格高出近10%）与其自身的环境、配套、产品设计不相匹配，成为销 售停滞的重要原因之一。
4、 入市时机不正确：入市的时机主要考虑销售季节、周边竞争对手销售情 况等