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如何写一份广告策划书
对初创的风险企业来说，创业计划书的作用尤为重要， 一个酝酿中的项目，往往很模糊，通过制订创业计划书，把 正反理由都书写下来。下面是小编帮大家整理的如何写一份 广告策划书，希望大家喜欢。
广告策划书， 又称广告企划， 是在市场调查研究基础上， 对广告整体活动或某一方面活动的预先设想和策划。广告策 划书把在广告活动中所要采取的一切部署都列出来，指示相 关人员在特定时间予以执行，它是广告活动的正式行动文件。
广告策划书有两种形式，一种是表格式的。这种形式的 广告策划书上列有广告主现在的销售量或者销售金额、广告 目标、广告诉求重点、 广告时限、 广告诉求对象、 广告地区、 广告内容、广告表现战略、广告媒体战略、其他促销策略等 栏目。其中广告目标一栏又分为知名度、理解度、喜爱度、 购买愿意度等小栏目。一般不把具体销售量或销售额作为广 告目标。因为销售量或销售额只是广告结果测定的一个参考 数值，它们还会受商品 （劳务） 的包装、价格、质量、服务等 因素的影响。 这种广告策划书比较简单， 使用的面不是很广。
另一种是以书面语言叙述的广告策划书，运用广泛。这 种把广告策划意见撰写成书而形式的广告计划，又称广告策 划书。人们通常所说的广告策划书和广告策划书实际是一回 事，没有什么大的差别。
一份完整的广告策划书至少应包括如下内容：
1、前言 ;
2、市场分析 ;
3、广告战略或广告重点 ;
4、广告对象或广告诉求 ;
5、广告地区或诉求地区 ;
6、广告策略 ;
7、广告预算及分配 ;
8、广告效果预测。 当然，广告策划书可能因撰写者个性或个案的不同而有 所不同，但内容大体如此。下面简述撰写时主意的问题。
1、前言部分，应简明概要地说明广告活动的时限、任 务和目标，必要时还应说明广告主的营销战略。这是全部计 划的搞要，它的目的是把广告计划的要点提出来，让企业最 高层次的决策者或执行人员快速阅读和了解，使最高层次的 决策者或执行人员对策划的某一部分有疑问时，能通过翻阅 该部分迅速了解细节， 这部分内容不宜太长， 以数百字为佳， 所以有的广告策划书称这部分为执行摘要。
2、市场分析部分，一般包括四方面的内容：
(1) 企业经营情况分析 ;
(2) 产品分析 ;
(3) 市场分析 ;
(4) 消费者研究 ; 撰写时应根据产品分析的结果，说明 广告产品自身所具备的特点和优点。再根据市场分析的情况， 把广告产品与市场中各种同类商品进行比较，并指出消费者 的爱好和偏向。如果有可能，也可提出广告产品的改进或开 发建议。有的广告策划书称这部分为情况分析，简短地叙述 广告主及广告产品的历史，对产品、消费者和竞争者进行评 估。
3、广告战略或广告重点部分，一般应根据产品定位和 市场研究结果，阐明广告策略的重点，说明用什么方法使广 告产品在消费者心目中建立深刻的印象 。用什么方法刺激 消费者产生购买兴趣，用什么方法改变消费者的使用****惯， 使消费者选购和使用广告产品。用什么方法扩大广告产品的 销售对象范围 。用什么方法使消费者形成新的购买****惯。 有的广告策划书在这部分内容中增设促销活