文档介绍：广东
广东省 (2015 年统计人口 10724 万) ，以岭南东道、广南东路 得名，简称“ 粤”，省会 广州，是中国大陆南端沿海的一个省份，位于 南岭以南，南海之滨，与香港、澳门、广西、湖南、江西和福建接壤，与海
南隔海相望，划分为珠三角、粤东、粤西和粤北四个区域，下辖 21 个地级市（其中副省级城市 2 个），119 个县级行政区（60 个市辖区、 20 个县级市、 36 个县、 3 个自治县）。
广东化妆品市场分析
拥有 2200 多年历史的广东，素有岭南文化发祥地、海上丝绸之路发源地、近代
民主革命策源地、 改革开放先行地之称。 在悠久的历史长河中， 南粤大地孕育出交融中西、底蕴深厚的岭南文化，成为中华文化的一株奇葩。
在广东地区，化妆品店作为零售业的一种形式，较早出现在 80 年代末，伴
随着广州日化流通业务的迅猛发展， 化妆品店在 90 年代初已经具规模 ; 而后随着改革开发的不断推进、 粤港两地文化元素和时尚消费观念的不断影响， 化妆品专营店在 90 年代末取得了迅猛的发展，并占据了广东地区整体日化产品极大的销
售份额。
在过去的五年当中，伴随着屈臣氏、千色店、万宁、研丽以及美颜坊等一批美妆连锁店的迅速发展和壮大， 导致整个珠三角地区乃至广东地区的日化零售业态发生了巨大的格局转变，其中，美妆店、化妆品精品店、个人护理用品店等一
批广东日化专营店开始扮演起了更为重要的角色， 以其优质的产品品质、 良好的营销企划、专业化的服务、 竞争力的价格和美轮美奂的促销形式， 不断地被更多的普通女性消费者所广泛关注和接受。
屈臣氏一骑绝尘 称雄珠三角
屈臣氏，全称是屈臣氏个人护理用品商店 ( 以下简称屈臣氏 ) ，屈臣氏是现阶段亚洲地区最具规模的个人护理用品连锁店， 是目前全球最大的保健及美容产品
零售商和香水及化妆品零售商之一。屈臣氏在“个人立体养护和护理用品”领
域，不仅聚集了众多世界顶级品牌， 而且还自己开发生产了 1300 余种自有品牌。
屈臣氏目前在亚洲以及欧洲的 36 个市场、 1800 个城市共拥有 18 个零售品牌，超过 7700 间零售店铺，每星期在为全球超过 2500万人提供着个人护理用品服务。
屈臣氏个人用品商店以“健康、 美态、欢乐”经营理念，目标顾客定位 18-45 岁的时尚都市白领一族，商品包括化妆品、护肤品、时尚饰物、保健品，休闲食
品及礼品等类别，共分为四大类、细分为 47 个品类，汇集了 20 多个国家共 2 万多个单品。大致按药品占 15%，化妆品占 52%，饰物占 15%，糖果占 18%进行分配。
在屈臣氏过去 18 年的本土化进程当中，其主导的“发现式陈列”与“体验式购物”一以贯之地坚持了下来， 并努力创造出了一个友善， 充满活力及令人兴奋的购物环境， 让顾客容易找到独特、 具有创意和趣味、 高品质及物有所值的产品。
目前在全国一二线城市拥有的 380 多家门店当中，广东地区的门店数量约占到了店铺总数量的三分之一强。 在屈臣氏的店铺经营当中， 始终秉承着以“发现使顾客可以更美丽， 健