文档介绍：市场调研计划书
市场调研计划书（一）：
一、 调查目的
1、 了解潜在客户规模及分布状况。
2、 透过客观深入的市场调查和分析，充分了解消费者xx业务的 需求和价格定义水平。
3、 给公司技术申报带给科学、客观数据。
4、 项目的研发、技术实现、市场推广将面临着市场风险。
5、 根据调查研究分析来确定产品的定位、市场前景，做出市场潜 力测评。
二、 调查对象
1、 上班人群
2、 校园附近的人群（透过抽样调查选出适合的调查对象，以个体 为单位）
三、 调查资料
1、需求市场调查
消费者偏好
购买决策
购买行为
价格支付潜力
购买人群
2、 产品自身状况调查
3、 竞争市场调查
主要竞争对手
各竞争对手优势、劣势
4、 xx业务市场调查的重要性
四、 搜集信息
1、 消费者的购买意向
2、 不同领域消费者的需求
3、 了解各个类似业务的竞争状况
4、 消费者对产品的要求
五、 制定抽样计划
1、 实施分层抽样
a、 以所属领域特点为分层标准
b、 按比例抽取一个样本量为500的样本
2、 样本要求
a、 家庭成员中没有人在通讯业务公司或经销岗位工作
b、 家庭成员没有人在最近半年中理解过类似产品的市场调查
c、 被调查者经常使用手机、固话等通讯工具
六、 设计问卷
透过对“xx业务”市场的了解，对消费者资料的调查，总结分析, 进行问卷设计。
七、调查进度
第一阶段：初步市场调查1天
第二阶段：制定计划2天
审定计划半天
确定修正计划半天
第三阶段：问卷设计1天
问卷修改确认半天
第四阶段：实施计划2天
第五阶段：研究分析2天
调查实施自计划问卷确认后的第二天开始执行。
八、 信息整理分析
1、 透过对调查目的和搜集信息的整理，对问卷的设计并进行整理 分析。
2、 根据问卷调查状况绘制数据表格
九、 调查预算（略）
市场调研计划书（二）：
前言
健身器材市场是近一两年新兴起来的消费品市场之一，xx机更是 新兴之中的新兴者。据宏观预测，该市场成长曲线呈上升趋势。为配 合XX “三来” XX机进入XX市场，评估XX机行销环境，制定相应的广 告策略及营销策略，预先进行
XX地区健身器材市场调查大有必要。
本次市场调查将围绕策划金三角的三个立足点：消费者、市场、 竞争者来进行O
调查目的
为该产品进入XX市场进行广告运动策划带给客观依据。
为该产品的销售带给客观依据。
具体为：
（1） 了解XX地区XX机市场状况。
（2） 了解xx地区消费者的人口统计学资料，测算xx机的市场容 量及潜力。
（3） 了解xx地区消费者对健身器材的消费的观点****惯。
（4） 了解xx地区已购买xx机的消费者的状况。
（5） 了解竞争对手的广告策略、销售策略。
市场调查资料
（一） 消费者
消费者的统计资料（年龄、性别、收入、文化程度、家庭构成）
消费者对健身器材的消费形态（健身方式、健身花费、健身****惯、健身看法等）
消费者对健身器材购买形态（购买过什么器材、购买地点、选 购标准、付款方式等）
消费者理想的健身器材描述。
消费者对健身器材类产品广告的反映。
（二） 市场
xx地区健身器材种类，品牌，销售状况
xx地区消费者需求及购买力状况
xx地区市场潜力测评
xx地区健身器材销售通路状况
（三）竞争者
XX地区上有哪几类健身器材，XX机的品牌、产区、价格
市场上现有xx机销售状况
个品牌、各类型xx机的主要购买者描述
竞争对手的广告策略和销售策略
调查对象及抽样
因为xx机为新兴商品，目前xx市场上多以进口品牌为主，高档 次、高价位，一时尚未能进入工薪阶层，购买者都位收入较高者，所 以，在确定调查对象时，适当针对目标消费者，点面结合，有所侧重。
调查对象组成及抽样如下：
消费者：300户其中家庭月收入3000元以上占50%
经销商：20家其中大型综合商场6家
中型综合商场4家
健身器材专业店4家
体育器材专业店4家
小型综合商场2家
消费者样本要求：
家庭成员中没有人在健身器材生产单位或经销单位工作。
家庭成员没有人在市场调查公司工作。
家庭成员没有人在广告公司工作。
家庭成员没有人在最近半年中理解过类似产品的市场调查测 试。
市场调查方法
以访谈为主：
户访
售点访问
访员要求：
仪表端正、大方。
举止谈吐得体，态度亲切、热情、具有把握谈话气氛的潜力。
经过专门的市场调查培训，专业素质较好。
具有市场调查访谈经验。
具有认真负责、用心的工作精神及职业热情。
市场调查程序及安排
第一阶段：初步市场调查
第二阶段：计划阶段制