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手机网络卖场电子商务项目策
划案
作者:
日期:手机网络卖场电子商务项目策划案
计科1103班张旭
一、 创建该网站的市场背景分析
1、 为什么我们把销售商品定义为手机：
现代社会，3G发展迅速，随着网络的发展，顾客尤其是时尚 青年顾客对手机需求量大，更换频繁，这点显而易见，不言多。 因而，只要销售途径新颖有效，将商品定位为手机有很大的盈利 空间。
2、 为什么我们要以网站的形式来卖手机：
首先，纵观大小购物网站，现在仍没有完善且被广大顾客信赖 的手机专卖网站。淘宝、京东等大型购物网站都不是手机专卖网 站，售后工作也有所不足，顾客对其的信赖度不高，所以手机专 卖网站这个空隙等待去填补。因而在市场上，手机专卖网站有很 大的潜力。
其次，因为欠缺完善的手机购物网站，手机价格又比较高昂， 所以大多数顾客为了放心宁愿选择在利润水分比较大的实体店铺 购买手机。但是据调查，广大顾客希望能够安心地网购手机，毕 竟近几年来在购物网站巨头淘宝的影响下，网购价廉的特点已经 深入人心。这点不必数据分析。因而一个好的手机专卖网站的建 立较容易得到广泛的群众基础。有顾客，才有一切。
二、 网站介绍
（A ）网站形象定位及宗旨：
“价廉，正品，诚信，专业，自由”
一个购物网站形象确立成功与否直接关系到该网站在众多 购物网站中能否占据一席之地。
根据第一部分的市场背景分析可知，首先我们吸引顾客的就 是以正品为前提的价格低廉。诚信无需多言，一个企业没有诚信 的外衣及内在，何谈立身。另外，我们要创立的网站想要突破网 购网站霸主淘宝和电子网购之雄京东而在手机方面分一杯羹， 就
必须在手机这个方面做得比他们更专业， 此专业体现在售前、发 货、及完善的售后方面。再有，自由，是我们的特色，因为我们 在网站上设置了顾客自主买卖的二手私人交易板块。 力求把手机 销售做到最全面。
(B) 网站具体内容：
本网站是一个专业完善的手机网络卖场。全面包括各大手 机品牌。类比正品鞋专卖网站好乐买。另外我们的特色版块是二 手交易版块，使二手资源充分流动起来。当然，在二手交易的过 程中网站也要把好关，防止漏洞出现被利用。
(C) 网站目标：
1、前期目标：保证成本，积累强大的客户群，建立起优良 的企业形象。
前期打广告很重要，让病毒式的广告无处不在，新颖而能突 出网站宗旨。另外通过各种特价优惠活动如限时秒杀活动等吸引 顾客光顾。当然，让每位顾客满意，拥有顾客良好口碑才是之于
建立优良企业形象最重要的。前期盈利比较少，保证成本。
2、长远目标：卖好手机，把手机卖好。
“卖好手机”，即不仅在建立形象的前期严把手机质量关，而 要在整个经营过程中保证卖的每个手机都是好手机。 “把手机买
好”，即目标为最大限度的盈利一一通过长时间的经验积累，开 发出所有能盈利的潜力点。
(D) 具体商品范围：
兼备目前所有正规企业的手机，主打时下主流手机。与众多 厂商建立合作关系。
(E )目标客户：面向所有人。
不同价位及类型的手机对应着不同年龄层次及收入水平的 客户群。网站的商品的全面性决定着客户的广泛适