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旅游产品营销策划书
旅游产品营销策划书
今年是全面恢复旅游市场的关键一年。 经过去年的大力宣传， 目前，新三峡旅游形象开始在国内外产生一 定影响，国家旅游局、省旅游局把新三峡旅游作为对外促销的重点， 为我市旅游宣传促销提供了良好的外 部环境。但是，我们也要看到，旅游业特别是入境旅游还面
临着严峻的挑战。非典、禽流感对入境旅游市 场恢复的影响也许会超过我们的预期。 三峡旅游要恢复到历史水平， 还需要我们进一步加大力度开拓国际 国内旅游市场。
一、市场开拓工作
今年全市旅游市场开发要突出重点客源市场。国际市场要形成”立足欧美日、巩固港澳台、拓展东南 亚、开拓新市场”的旅游促销格局。国内市场要进一步巩固以武汉为中心的华中市场， 拓宽以北京为中心 的华北市场、以上海、杭州为重点的华东市场和以广州、福州、
厦门为重点的华南市场，着力开拓珠江三 角洲地区客源市场，培育和完善假日旅游市场。具体工作有：
、8 月开展宜昌新三峡旅游”华南行”促销活动；
、参加省旅游局组织赴日韩、欧美、东南亚等国宣传促销，促进宜昌旅游与世界各国、各地区的交 流与合作，开拓国际旅游市场；
、探讨与桂林、黄山等地开通航空连线 , 共同促销、客源互动的新
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模式。 二、产品开发工作 继续推介高峡平湖三峡精华游、环坝·双
神游、”两坝一峡”游、清江风情游、三国遗迹游、昭君神农 游、宜昌都市游等七条三峡旅游新干线。重点推介高峡平湖三峡精华游、环坝·双神游、”两坝一峡”游三 大旅游产品。以市场为导向，研究新线路，开发新产品，拓宽新市场，使游客有新体验。大力发展会展旅 游、公务旅游、商务旅游、奖励旅游等高端旅游产品，改变以
观光旅游特别是以长江三峡为主的单一产品 格局，形成多品种、多形式、宽领域、复合型的产品组合。 抓好百姓生活游主题年活动。
年是中国百姓生活游主题年。进一步加大”农家乐”旅游产品的开发，加 强主要交通干线、 城乡结合部的”农家乐”旅游培育工作，
树立典型，带动全面。大力开发反映百姓生活、 各具特色，包含民居、农事、饮食、服饰、娱乐、节庆和风俗等内容的旅游产品， 促进”农家乐”旅游的规 范健康发展。
三、媒体宣传工作
以中央电视台等媒体为重点，大力宣传推广城市旅游形象。今年根据市委、市政府主要领导意见，将 进一步加大力度宣传”金色三峡银色大坝 绿色宜昌”城市旅游形象。具体工作有：
1 、在 cctv-1 新闻 30 分《天气预报》中播放宜昌天气预报；
2 、与央视 cctv-4 合办一期《走遍中国》节目；
、在《中国旅游报》办城市旅游形象广告专版；
、与凤凰卫视合办一期《九州深呼吸》节目。四、旅游节庆工作
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精心举办好第五届中国宜昌三峡国际旅游节。第五届中国宜昌三峡
国际旅游节、第四届中国网友旅游 节、第四届三峡美食节将如期举
行，各县市区还将举办屈原文化旅游节、昭君文化旅游节、长阳清江
龙舟 旅游文化节、当阳关公文化旅游节、枝江桃花艺术节、三峡车
溪腊梅节、犭虎亭古战场三国文化旅游节、 五峰柴埠溪大峡谷徒步
游等节庆活动，打造城市品牌，整体带动全市旅游对外宣传。
五、旅游信息化工作
1 、建立宜昌三峡旅游信息中心（宜昌市旅游局网站） ，完善功能，
构建宜昌旅游宣传网络平台。
、充分发挥《中国旅游报》宜昌站的作用，加大新三峡旅游的宣传力度。建立旅游行业通讯员 队伍，国际旅行社、高星级饭店、重点旅游景区（点）等旅游企事业单位要安排专人负责宣传报道工作。
旅游产品策划书（一）
一、总体思路
突出“一主六线”，即以两坝一峡旅游区一日游为主， 辐射三峡·大坝·人家二日游、 三峡大坝·高峡平