文档介绍:: .
聪明电灯的线下营销方案
背景(略) 线下营销优势
1、 更好的交互沟通
2、 提升品牌形象
3、 扩展用户群体
4、 增长广告品牌的利润
5、 时间短,见效快
6资源优势互补
线下营销方式
1、 售楼中心宣传
2、 广场夜晚展示
3、 参加灯饰展会
4、 电视杂志广告
5、 婚礼互动
营销对象
公司、社区、酒店、酒吧、普通家庭等需要创意家居的人群
营销方式的可行性分析
1、 售楼中心宣传:现在几乎每个家庭都通过售楼中心来了解想要买的房子,
期间会在售楼中心咨询各方面的信息,包括装修风格、装修材料等。如果在 售楼中心布置我们的“聪明灯泡” ,让前来看房的客户得到提前体验,感受
产品的新奇、优美以及实用性,则能产生巨大的宣传效应,从而促进产品的 认可及形象推广。
2、 广场夜晚展示:广场夜晚人流量巨大,人们是抱着轻松休闲的心态游逛
广场。利用这一点,在广场上布置我们的“聪明灯泡” ,现场展示它的功能
和诱惑力,并请游客加入体验感受。这样不仅能产生轰动效应,吸引人群聚 集,从而达到推广品牌建立亲民等形象,还能达到一传百、百传千的效应。
3、 参加灯饰展会:参加如广州国际 LED展这类的展览会,利用这种机会能 最大程度推广“聪明灯泡”的产品理念、产品性能优势,更能迎合人们对高 科技高性能的灯饰产品的高端需求,并结识更多的灯饰经销商和技术爱好
者,从而扩大我们产品的影响力。
电视广告是一种经由电视传播的广告形式 ,通常用来宣传商品、服务、组织、
概念等,观众可以在很深程度上自主对商品作出评价 ,广告具有很强的直观
效果,现在利用名人作的广告也大走其俏 ,广告效果自然非凡。电视广告面
向大众,覆盖面大;电视广告贴近生活,是重要的消费环节 在广告行业高速 发展的今天,电视广告占据了主导地位。
5、婚礼互动:通过赞助一些婚礼活动,在婚礼上提供我们的“聪明灯泡” 并现场展示它的完美特点,为婚礼增添浪漫优雅的气氛。这样不仅吸引了新 人的极大好感,更能吸引来宾的好奇感。达到一种通过美妙气氛来无形中扩 大影响扩大品牌形象的效果。
营销的执行方案
1、售楼中心宣传:
1)方案说明:通过与售楼中心达成合作协议,在中心内免费布置我们的整套“聪明灯泡” 并培训售楼中心的一些员工来掌握使用技巧,通过这些员工义务向看房客户推荐我们的产 品,并让客户免费操作体验,感受我们产品的完美体验。
2)预算说明:布置整套产品的费用: (略)
培训员工的费用: 500 元 人 (包括:三天的培训误工费、餐饮费等) 支付售楼中心的场地费: 每月支付场地费 1500 元,并在通过中心售出每套产 品给其提成 5%。
2、广场夜晚展示:
1)方案说明:每逢周末晚上 7 点— 11 点,在城市人流量较大的广场进行布置产品展 示,公司员工现场展示产品的使用,并向游客介绍产品的功能、优点、特色,并请游 客免费体验,征求其的体验感受。
2)预算说明: 布置整套产品的费用: (略)
场地租赁费用: (待定)
3、参加灯饰展会:
1)方案说明:参加有国际影响力