文档介绍：中国餐饮业 SCP 分析一. 市场结构分析 1. 集中度近几年, 我国国民经济稳定快速增长, 城乡居民收入水平明显提高, 餐饮市场表现出旺盛的发展势头, 餐饮消费成为拉动全年消费需求稳定增长的重要力量。分析: 由以上两个通过数据得到的关于营业收入的图形可以看到: 目前餐饮行业前百强企业所占的市场份额比较低, 不考虑 2008 年金融危机的影响,百强营业额占整个行业收入的比重以及营业额的增幅是逐年增长的,所以可以预测未来餐饮行业的市场集中度定会逐渐提高。同时可得: CR 100 ==% (以 2012 年计算) 中国烹饪协会 19 日发布的《 2013 年度中国餐饮百强企业分析报告》显示, 2013 年全国餐饮收入为 25392 亿元,百强企业营业收入 亿元,同比增长 % ,增速比 2012 年大幅下降 个百分点, 首次低于全国餐饮收入 % 的平均水平。今后随着连锁经营、特许经营的发展, 餐饮业集中度有望逐步提高。但较长时期内, 由于中国餐饮业本身是一个竞争特别充分的行业, 大量新资本仍会不断进入,所以仍将保持一种百花齐放的状态。 2. 产品差别化中国是一个餐饮文化大国,长期以来在某一地区由于地理环境、气候物产、文化传统以及民族****俗等因素的影响, 形成有一定亲缘承袭关系、菜点风味相近, 知名度较高, 并为部分群众喜爱的地方风味著名流派称作菜系。其中, 鲁菜、川菜、苏菜和粤菜、享称为“八大菜系”,加上京菜和鄂菜,即为“十大菜系”, 有宫廷、寺院、民间三大素食派别, 既有保健医疗食品又有普通食品, 适合消费者的多种需求。从经营业态看, 有快餐、中式正餐、早点、主题餐厅、特色餐厅、小吃、酒吧、茶馆, 等等。 3. 行业进入壁垒 1). 资金门槛低。餐饮业属于劳动密集性行业, 资金投入低, 这也是社会闲散资金和私人资本大量进入餐饮业的原因。 2). 技术壁垒低。餐饮业中常用的技术都没有任何独有与专有性, 可以轻易从市场上得到,因此行业技术壁垒低。 3). 品牌与网络壁垒低。中国餐饮市场极其广阔,而国内餐饮企业中还没有如麦当劳、肯德基这种无人不晓的品牌, 即使在一个城市也还没有绝对强大的知名企业。销售网络是餐饮业竞争的重要手段,而当前国内餐饮业的连锁程度总体都不算高, 国内餐饮企业的连锁化、集团化、品牌化还有很长的路要走。因此,目前投资者进入餐饮行业的品牌与网络壁垒也很低。今后随着产业集中度提高, 中国餐饮市场必将出现一批品牌知名度很高的企业, 他们的扩张将对市场上其他餐饮企业将构成越来越高的结构性壁垒或竞争性壁垒。 4 ).存在一定的行为性壁垒新餐饮企业面对的行为性壁垒, 主要指价格战。由于餐饮业的地域特性和扎堆效应, 先进入企业往往对后进入者采取价格攻击, 利用各种优惠手段维持自己的优势和客源。可见, 价格壁垒是新进入的餐饮业投资者需要面对的问题。 5 ).文化性壁垒高中国地域广阔, 形成了多种多样的富有民族特色和地方特色的风俗文化及生活****惯,因此跨入国内不同地区扩张或投资的餐饮业者, 将面临文化壁垒的各种影响。中国餐饮文化性市场壁垒的另一种情况, 是随着国际经济一体化进程的加剧和中国改革开放的纵深发展, 有越来越多的国外投资者进入中国餐饮市场,同时越来越多的国内餐饮集团开始跨国经营。文化