文档介绍：吉利战略转型年度整体传播策划案
第一组成员
屈岚
魏元霞
甘逸丽
覃颖高
陈俊团
杨丰玮
吉利战略转型年度整体传播策划案
2011
第十二个五年规划开启
教改“重装上阵”
试点全面铺开
——机遇与挑战并存
——“蓝图”既定, “纸面”落实
一、主题
人才反哺力破土,企业办学利千秋。
二、目标
将两会期间媒体已经塑造的“吉利模式”再次进行提升,塑造吉利教育是破解教育难题的典范之高端形象
浙江吉利控股集团
1、1997年成立,是去年中国十大汽车销售厂商之一,连续7年中国企业500强。汽车领域被认为是中国汽车工业过去50年来发展最快,成长最好的一个企业。历史比较短只有20年,真正造汽车12年。
2、2007年实现战略转型,最开始造价格低、个子小的家用轿车,以低价——品牌支撑点进入市场。2007市场升级,更高一级需求增强,实现了低价战略到技术先进。品质可靠。客户满意的战略转型。
3、普通老百姓吉利印象:大街上的小车,不好看,便宜,质量不好——历史包袱
4、作为一个汽车企业新秀,吉利以“总体跟随,局部超越,重点突破,招贤纳士,合众连横,后来居上”作为企业发展目标。

浙江吉利控股集团
5、以“安全、环保、节能,让世界充满吉利”为愿景,以“快乐人生吉利相伴”为理念
6、企业成功最关键因素:人才,创新——发展教育事业。10年前开始办学,,并在不断扩大。“吉利模式”——企业办学校,学校出人才反过来为企业服务
7、去年12月份,吉利熊猫轿车——吉利所有轿车做到4星的安全碰撞,其中中80%做到5星
8、公关传播需求品牌和我们具备的能力之间有差距,社会对吉利办学有质疑,需要做品牌公关传播来解决
答:
1、充分利用十二五以及教改契机,以吉利模式为切入点,建立吉利的品牌形象
2、从快乐文化认知、吉利理念、吉利盛事三个方面
分三个阶段进行2011年的吉利模式传播规划
问:
吉利如何搭上这辆列车,并在这一平台上展现自己?
建立期
1-4月
构建快乐文化
分三期进行吉利品牌落地推广
推广期
5-8月
深耕期
9-12月
吉利理念的传扬
1品牌
3渠道
2产品
从网络到地面
从体育到商业
新品发布
订货会
订货会
汽车展
A、速度就是快乐”吉利环城行
B、“快乐视角”不是冠军是英雄
C、“吉利模式”成功论坛
“快乐符号”—大搜寻
“快乐人生”--巡回画展
“快乐人生”--中国行
快乐主义的典范
“快乐风
中国盛典”
第一期建立期
EVENT1 快乐符号大搜寻
EVENT2 联合国内外知名画家,结合网站获奖作品共同举办“快乐人生”巡回画展
针对获奖作品中的中国名胜之地举办“快乐风-中国行”
从快乐的认识入手,以奖励的方式吸引参与者,进而形成一种”快乐“现象
开辟“吉利,发现快乐”专题网站:发动参与者在国内外搜寻与生活相关的“快乐人生”的作品上传于专题网站,由网民公选心中的“快乐”
第一期建立期的传播规划
1、对吉利汽车设计师进行专访
2、与央视生活频道联合,做一期“快乐·生活”专题
3 、选择时尚/大众消费/文化杂志做专题报道
4、互联网专题
第一期建立期的时间规划
PR传播
配合快乐中国活动的新闻传播(新闻稿,专访,综述)
互联网传播
PR活动
“吉利,发现快乐”
挑选心中的“快乐”
“快乐中国”巡回画展
“快乐风,中国行”
新品发布
2011年1月
2月
3月
4月