文档介绍：MBA 案例 23 尖峰直插九重天企业擂台浙江尖峰集团股份有限公司前身是创建于1958年的金华市水泥厂。 1987年5月组建以金华市水泥厂为龙头, 有17家单位参加的浙江尖峰水泥集团。 1988年集团对核心层实行股份制改造,并于同年 11 月成立了浙江尖峰集团股价有限公司,后升格为省批企业集团。 1993年7月28日, 公司社会公众股股票在上海证券交易所上市,成为全国水泥行业的首家上市企业。上市之后的尖峰集团公司, 经过深入细致的分析论证, 慎重地选择了医药行业作为自己产业升级的方向, 逐步完成了由单纯制造行业的传统企业向新型高科技企业的转型。至1999年底,,净资产4 . 66亿元, 股本总额3亿元, 年营业额6 . 5亿元, 净利3 400万元。战略选择:水泥的屁股+鼠标的头脑按照产业经济学的一般原理企业进入新的业务领域应当具有相当的产业吸引力, 并且必须与企业现有的主营业务和核心竞争力具备良好的战略关联。对照尖峰的现实, 这确是一个两难的选择。如果选择具有高附加值、能持续盈利的产业, 则和低附加值的主营业务关系甚远; 如果继续投资与建材相关的产品, 则不能从根本上改变尖峰产业结构低级化的现状。尖峰决策层认真地研究了新经济发展的趋势和产业结构演进脉络, 仔细分析了建材和医药行业的产业结构和产品特点, 认为一方面公司主营业务——水泥建材已进入高度成熟期, 增长机会已经明显减少,且受投负拉动十分明显相关产品同一市场行情,一荣俱荣,一损俱损。另外, 作为上市公司, 尖峰也不应长期和中小企业在劳动密集型产业上低水平竞争, 而应进入那些进入壁垒和退出壁垒较高的新兴产业, 实现持续的发展。医药行业尽管存在较高的技术、资金和人才壁垒,但作为上市公司的尖峰集团却有优势跨过这些壁垒。于是, 尖峰选定医药业作为新的增长方向, 以传统水泥产业哺育新兴医药产业, 以新兴医药产业带动传统水泥产业, 形成新兴产业与传统产业结构互补, 从而降低企业对外部因素的依赖, 提高企业抗风险能力。多元化经营四忌一忌:实力不济,急干求成一般说来, 企业进入多元化经营应当具备一定条件。从企业外部看, 原主业市场业已饱和, 潜力有限, 或主业因规模过大已进入规模不经济状况, 市场的变化或演绎给企业提供了进入多元化领域的机会, 而企业内部条件又能与这种机会相契合。从企业内部看, 企业已具备进入多元化领域的资金, 技术实力和市场开拓能力较强, 企业领导人有驾驭多元化经营战略实施过程的能力。然而, 我国的不少企业在自己的成长期, 就雄心勃勃地进人多元化了。,就认为自己无所不能,无往不胜, 于是“吃着碗里的, 抢着锅里的”, 轰轰烈烈地搞起大型综合集团,结果力不从心,鞭长莫及;同时进入多个行业,急功近利, 拔苗助长, 只会自食其果。所以, 搞企业和做其他事情一样, 不能脱离实际,应该从自身实际出发,量体裁衣。二忌:贪大求全,资源配置过于分散任何一个企业,。多元化经营必然导致企业将有限的资源分散于每一发展的产业领域, 从而使每个意欲发展的领域都难以得到充足的资源支持, 有时甚至无法维持在某一领域中的最低投资规模要求和最低投资要求。结果势必在与相应的专业化经营的竞争对手较量中失去优势。正如美国著名管理理