文档介绍：Do You Feel That You Are…….
你是否觉得你是…...
• In the right industry?
在一个正确的行业工作?
• With the right agency?
在一个正确的公司工作?
• At the right time?
在正确的时间?
360 Degree Branding is a terrific opportunity for
our brands, our clients & for ourselves
对品牌、客户和我们自己而言,
360度品牌管理是一个巨大的机会
Individual Pre-session Exercise:
Framing the Agenda
个人练习:
• Based on what you know now about 360 Degree Branding, write down
on the card what you believe to be the three key issues we need to
address to be essful
基于你对360度品牌管理的了解,在卡片上写下你认为带
来成功的三个主要观点
• An issue is something we have to do something about
观点是一些我们必须要做的事情, 它包含
– An opportunity 机会
– A problem 问题
– A balance we need to make between two or more things
在几件事情之间我们需要做的平衡
Agenda
议程
• Introduction-the why and the what
为什么会有360度,什么是360度
• The How-four parts of 360 thinking
如何运用(360度思考的四个部分)
– Challenge 挑战
– Brand Print 品牌写真
– Idea 想法
– Brand World 品牌世界
Why 360 Degree Branding?
为什么产生360度品牌管理?
Worldwide Task Force Report: Two
Years Ago
• We operate in silos
我们在井中作业
• Our business is being pushed downstream
我们的事业正走向下游
• Management consultancy threat with CEO level
contacts
管理顾问公司威胁到CEO层面的接触
mendation 建议
Focus the agency on 360 Degree Branding as a way of adding
value and getting back upstream
将公司集中到360度品牌思考, 以增加我们的价值, 让事业重新走向
上游
Strategic Operational Tactical
策略的运作的战术的
CEO High end
PR Direct
related to
new distribution
Marketing Direct
Director Advertising
行销总监
Sales
Promotion
Brand Low end
Manager PR
品牌经理
Needs需求
• We are in the knowledge business
我们处在一个需要知识的行业
We need more knowledge
我们需要更多的知识
• We are in the ideas business
我们处在一个需要想法的行业
We need more ideas
我们需要更多的想法
• We are in the brand business
我们处在一个建立品牌的行业
We need more influence on the total brand
我们需要在整个品牌上有更多的影响力
What Sort pany Do We Want to Be?
我们希望成为一个怎样的公司?
The Unlimited pany
无限品牌公司
Unlimited
• We cross disciplines in a 360 Degree way
通过360度思考跨越专业
• We