文档介绍：（年度报告）中国移动增值
服务年度报告
中国移动增值服务年度方案
艾瑞市场咨询 XX 公司（.cn）于 2005 年 8 月---10 月期间，对目前国
内的主要移动增值业务进行市场研究和用户研究，且撰写七份关联方
案：
首个博客邮箱上线要跟上时代你壹定要见手机电视的冷和热全球博
客节召集令
本次调查将会推出 7 份方案，主要包括——
-《中国短信市场研究方案》
-《中国彩信市场研究方案》
-《中国 IVR 市场研究方案》
-《中国 WAP 市场研究方案》
-《中国手机游戏市场研究方案》
-《中国移动定位市场研究方案》
-《中国无线搜索研究方案》
用户调研
iUserSurvey 是艾瑞公司专为用户进行网民行为调研而开发的技术平
台。依据统计学理论和国际惯例，本次用户调研采用了 iUserSurvey
的 Email 问卷调查方法，共回收调查问卷 4770 份，经处理排除无效
问卷，且根据网民的男女性别比例进行配额，最终获得 2590 份样本。
本次调查最小误差为±5%，置信度为 95%。
根据 CNNIC 于 2005 年 7 月公布的网民性别比例（男：女=6：4）进行
样本配额，且对问卷进行随机抽样。
行业研究部分艾瑞主要采用行业深度访谈和桌面研究的方法：
通过对行业专家、厂商、渠道进行深入访谈，对关联行业主要情况进
行了解，且获得相应销售和市场等方面数据。
桌面研究，对部分公开信息进行比较，参考用户调研数据，最终获得
行业规模的数据。
艾瑞获得壹些公开信息的渠道：
ü政府数据和信息
ü关联的经济数据
ü行业公开信息
ü企业年报、季报
ü行业资深专家公开发表的观点
行业研究部分艾瑞主要采用行业深度访谈和桌面研究的方法：
通过对行业专家、厂商、渠道进行深入访谈，对关联行业主要情况进
行了解，且获得相应销售和市场等方面数据。
桌面研究，对部分公开信息进行比较，参考用户调研数据，最终获得
行业规模的数据。
艾瑞获得壹些公开信息的渠道：
ü政府数据和信息
ü关联的经济数据
ü行业公开信息
ü企业年报、季报
ü行业资深专家公开发表的观点
根据信息产业部数据，截止到 2004 年底，中国的移动电话用户数
量增加到 亿，较 2003 年增加 %，新增移动电话用户 6600 万
户。2005 年信息产业部发布最新移动通讯市场数据，中国移动电话用
户已达到 亿元，其中 2005 年新增移动电话用户 5860 万户，
iReserch 预计到 2008 年，中国移动电话用户将达到 5 亿 6000 万户。
移动电话用户规模的扩大为未来移动增值服务的市场快速增长提供
强大的用户基础。
信息产业部统计数据显示，2004年移动通信市场收入为2220亿元，
比 2003 年增长 %，移动通信市场已经进入相对成熟得发展阶段。
截至到 2005 年 12 月，中国移动通信市场得收入已突破 2600 亿元，
之后移动通信市场继续稳步发展，预计 2008 年中国受奥运会的影响
来自移动通信市场收入将增长迅速，有望达到 3280 亿元。
中国移动增值市场规模现状和预测
随着中国移动电话用户的不断增长和移动增值服务的多样性，使
得越来越多的用户开始使用移动增值服务。据 iResearch 统计，2004
年来自移动增值业务收入为 341 亿元，随着信息产业部及电信运营商
加强了对移动增值服务的监管力度，严厉打击壹批违规的 SP，这对
2005 年的移动增值服务市场造成了不小的影响，使得 2005 年前三季
度部分 SP 的ＭＭＳ业务收入持续下降。但随着市场不断规范化，中<br稳的发展阶段，据
iResearch 预测，中国移动增值服务的市场规模增长速度将逐年减缓，
到 2008 年受奥运会影响增长速度提高，规模将突破 1500 亿元。
SMS 市场
SMS 用户规模现状及预测
未来几年内 SMS 仍然是人们使用的主要交流方式，随着移动用户
的不