文档介绍：2012-阿迪达斯营销方面研究报告
销售中心-产品部
2012年9月18日
说明：竞品推广方面资料的阿迪达斯比较齐全，所以这里就单分析阿迪达斯一个品牌，希望能给相关人员一个参考。
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户外推广分析
足球推广分析
篮球推广分析
跑步推广分析
训练推广分析
运动市场分析
网球推广分析
各媒体推广分析
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◎、运动市场分析
3
体育动态级别说明：
A—全球：赞助足球赛事或者签约俱乐部或者中国国家足球队出场，
B---中国：中国国家足球队球员明星代言、签约球员上场
C---区域：“绿茵成长计划”校园足球联赛
◎、足球推广分析
4
体育动态级别说明：
A—全球：NBA季后赛及决赛期间签约球员上场；
B—全球：NBA入选全明星赛期间签约球员上场；
C—区域：“阿迪达斯高中篮球联赛”或者“阿迪达斯夏季联赛”
◎、篮球推广分析
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A：“酷跑团训练营”的开展
B：全国跑者意见领袖产品测试及口碑宣传
C：健身房及大学学校校园内跑步社团推广
◎、跑步推广分析
6
体育动态级别说明：
A：9个城市的健身房（近55个）开展+健身课程+武技课程
B：高校运动市场
C：健身产品
◎、训练推广分析
7
体育动态级别说明：
B：意见领袖产品测试及口碑宣传
C：专业户外俱乐部产品支持
◎、户外推广分析
8
体育动态级别说明：
B:签约选手上场比赛
C:种子计划
◎、网球推广分析
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推广方式
产品
具体方案
运动赛事
足球
；；3. 举办“绿茵成长计划”校园足球联赛
篮球
；；“阿迪达斯高中篮球联赛”或者“阿迪达斯夏季联赛”
跑步
1.“酷跑团训练营”、“跑步训练营”的开展；；
男、女子训练
（近55个）开展+健身课程+武技课程；；
网球
；
户外
；
电视媒体
足球
CCTV5和主要城市投放
篮球
平面媒体
足球
覆盖各大足球、球鞋及生活时尚类杂志的广告
篮球
覆盖各大篮球、球鞋杂志的广告
跑步
覆盖全国各大生活时尚、体育健身及鞋类媒体
男子训练
1:覆盖全国以及地区性各大健身类、体育类、年轻类、男性平面媒体。2:专业运动明星代言广告
女子训练
选择女性类、健康类、美容类、健身类平面媒体
网络媒体
足球
1:门户网站及官网的广告；2:足球论坛互动和网络社区炒作；3:其他网络平台的产品推广；4:足球类博客、论坛及合作网络平台的产品点评宣传。
篮球
1：门户网站及官网的广告；2：篮球论坛互动和网络社区炒作；3：其他网络平台的产品推广.
跑步
1：网络互动广告及活动；2:跑步论坛互动和网络社区炒作；3:其他网络平台的产品推广.
男、女子训练
1：门户网站、男性类网站及官方的广告；2：社交网站及合作网络平台的产品宣传
户外
论坛互动和网络社区炒作
◎、各媒体推广分析
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