文档介绍：生鲜电商营运方案
生鲜电商营运方案
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生鲜电商营运方案
目录
一、市场分析篇 5
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生鲜市场的独特性 5
生鲜电商优势 6
生鲜电商面临的难题 6
二、战略规划篇 7
国内生鲜电商经营模式对比 7
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垂直电商 8
物流企业 9
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国外生鲜电商O2O的典型案例 11
“我的农民” 11
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“Farmigo” 13
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“O2O” 14
个性化定制C2B 14
自有基地+采购+宅配 15
“O2O+C2B” 15
目标客户选择 16
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三、物流配送 17
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（联合）配送模式 18
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“最后一公里” 24
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四、营销推广 30
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4. 2实施策略 33
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+农场对接 34
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博客推广 36
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五、系统建设 38
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自主开发系统的优缺点分析 38
入驻第三方平台分析（天猫、京东等） 39
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+天猫旗舰店 43
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六、总结 46
生鲜电商营运方案
生鲜电商营运方案
生鲜电商营运方案
一、市场分析篇
郝红丽、李霏

生鲜电商主要是指通过电子商务方式销售生鲜食品的商业模式。由于生鲜蔬菜水果、海鲜肉类等产品要求仓储物流过程中低温冷冻冷藏保存，且损耗率大，这些因素推高了成本，因此在2010年前国内生鲜电商的发展一直相对沉寂。
根据商务部公布的数据，2013年我国电子商务总交易额超过10万亿元，，%，不足1%。
自2013年以来，电商巨头天猫、京东、1号店、苏宁易购等纷纷发力生鲜领域。电商巨头的进入，为生鲜电商市场带来了强劲的驱动力，市场培育进程提速，市场规模快速扩张。生鲜类电商从开始的小而美转变为如今的大而全，几乎所有生鲜品类都有所涉及。
目前生鲜电商的配送区域也由主要一线城市向部分二三线城市扩展。随着各大平台的加入，及地方政府的持续推动，未来几年，国内生鲜电商市场必定会走资源高度整合的道路，越来越多的生鲜电商会加入，同时也会有越来越多的企业被整合。整个行业经过此轮调整，市场集中度有望提升，生鲜电商运营模式将渐趋成熟，市场运行秩序也将进一步规范。
生鲜市场的独特性
生鲜是指未经烹调、制作等深加工过程，只做必