(房地产策划）第九讲房地产项目广告策划.ppt

文档介绍：(房地产策划）第九讲房地产项目广告策划
广告公司选择
（2）选择广告公司的程序
①计划
②访问候选广告公司
③邀请候选广告公司访问企业
④评审各候选广告公司的设计
⑤确定广告公司
*
*
广告策划流程与广告公司选择
广告目标确定
广告目标策划的重点在于选择恰当的广告目标，广告目标指广告要达到的目的。
（1）房地产广告目标的内容
①宣传房地产企业或一项具体的房地产项目。
②宣传发布某项目的动工或建设进展情况。
③宣传房地产项目的优势和品质。
④告知房地产项目的具体功能。
⑤发布项目竣工入住消息，诱使顾客购买。
*
*
广告目标确定与广告费用预算
广告目标确定
（2）房地产广告目标的误区
房地产广告的误区常见的有以下几种：
①提高知名度
②促进销售
③建立品牌
*
*
广告目标确定与广告费用预算
广告费用预算
（1）广告预算的内容
①广告调查费用
②广告设计与制作费用
③广告媒体费用
④其他相关费用
*
*
广告目标确定与广告费用预算
广告费用预算
（2）影响房地产广告预算的因素
①竞争程度
②广告频率
③房地产的销售进度
④房地产的替代性
⑤企业的品牌
*
*
广告目标确定与广告费用预算