任务4.4 整合营销社群运营.ppt

文档介绍：整合营销社区运营
项目4 整合营销资源
广东岭南职业技术学院 付珍鸿
整合营销
课程回顾
市场调研、广告、推广、公关、产品销售、售后服务等必须协调
不同营销功能的协调
1
部门间、内外部的协同
2
营销部门与其它部门的协同
企业内外部的协同
整合营销
水平整合
传播主体的整合
传播内容的整合
传播工具的整合
垂直整合
营销渠道的整合
促销推广的整合
客户资源的整合
新零售
流量池
社群运营
整合营销策划案
整合营销传播策划案
整合营销就是
“根据目标设计（企业的）战略，并支配（企业各种）资源以达到企业目标”。
整合渠道资源之新零售
1
整合促销资源之流量池
2
整合用户资源之社群运营
3
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目录页
整合用户资源：社群运营
过去是流量伊甸园时代，线上要流量，线下商店也要流量。但随着流量越来越贵、越来越枯竭，我们必须走出伊甸园，从“狩猎采集时代（从流量中获取）”到“农耕时代”去。
圈多大的地是你的本事，但里面的庄稼就是你吃饭用的东西（从自己的耕地中获取）。
他们不是什么点击量，他们是活生生的具体的用户，他们是你的衣食父母，你还胆敢大大咧咧地把他们称作是“流量”？
---- 罗辑思维 2017年《时间的朋友》跨年演讲
整合用户资源：社群运营