文档介绍：第八章 技术创新
本章重点
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主要内容
一、为什么要研究创新
二、什么是创新
三、如何推动创新
四、创新网站和杂志推荐
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一、为什么要研究创新
1、技术创新是经济增长的根本动力，经济的持续增长来源于技术创新的持续活跃。
2、技术创新能弥补传统方式所无法弥补的增长鸿沟。
3、当前创新管理的现实不尽如人意。
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1、技术创新是经济增长的根本动力，经济的持续增长来源于技术创新的持续活跃。
美国
芬兰
增长潜力排名
竞争力排名
2003年
2002年
2003年
2002年
芬兰
1
1
芬兰
1
2
美国
2
2
美国
2
1
瑞典
3
3
瑞典
3
6
丹麦
4
4
丹麦
4
8
中国台湾
5
6
德国
5
4
新加坡
6
7
英国
6
3
瑞士
7
5
瑞士
7
5
冰岛
8
12
新加坡
8
9
挪威
9
8
荷兰
9
7
澳大利亚
10
10
法国
10
15
日本
11
16
澳大利亚
11
14
荷兰
12
13
加拿大
12
10
德国
13
14
日本
13
11
新西兰
14
15
冰岛
14
17
英国
15
11
比利时
15
13
加拿大
16
9
中国台湾
16
16
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2、技术创新能弥补传统方式所无法弥补的增长鸿沟。
加强营销和销售
尽管广告攻势可以一定程度提高销售额、市场份额，但最终营销无法提高顾客刷牙、理发或洗碗的频次
行业的自然增长率
由于产品从高速增长到饱和的周期越来越短，往往几年时间，因此不能指望靠本行业的自然增长率来促进自己的增长
消减成本、提高生产效率
这些做法对公司的增长是最基本的，但无法使公司提高超群的收入
传统的新产品/服务渠道
传统的渠道擅长原有产品的线性拓展和改进，虽然偶尔会产生有价值的新产品或服务，但大多数情况下不能带来突破性的重大增长
并购
并购也具有风险性，如不同文化的兼容性、说服股东、避免管理精力的流失等
Mckinsey的一项对116家公司长达11年的研究显示，只有23%的Acquisition公司赚回了他们的获取成本
Ronald Henkoff, Gorwing Your Company: Five Ways to Do It ,,1996
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创新：增长和获利的关键驱动力
普华永道（PWC）对7个国家399家企业的一项财务指标的分析发现，最具创新型和最不创新的公司中间存在显著的业绩差异。大多数创新型公司的年股东回报比所有公司的平均值（37%）高出很多，并有超过75%的新产品率（年销售额75%来自尽5年内推出的新产品和服务）
Trevor Davis. Innovation & Growth:A Global Perspective. privately
高增长的企业往往具有较强的创新性，而低增长的企业往往相反。
高增长的企业通过不断推出新产品和服务使自己与其他企业拉开距离。
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成功创新的案例：Alexander Bell 与贝尔公司
“1875年3月10日，Alexander Graham Bell打电话给他的助手：‘Watson先生，请过来一下，我需要你。’ 这是世界上第一次通过电话进行的谈话。
他们为自己的发现而激动不已，将这个创意展示给Western Union公司的高级管理人员看。几天后， Western Union公司书面答复说：‘你们的发明的确十分新颖有趣，但是经过慎重考虑之后，我们得出的结论是它并没有什麼商业用途……我们认为这样的电子玩具是没有前途的。’
在这项发明推出4年后，美国拥有了5万台电话，20年后，发展到了5百万台。
与此同时，Bell组建的美国电话电报公司（AT&T）在接下来的20年内成长为美国最大的企业。其规模如此之大，以至于政府不得不将它分割为数家贝尔子公司：Pacific Bell, Western Bell, Southern Bell, Cincinnati Bell ...
最初的专利（编号174455）成为了历史上最有价值的单项专利。
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成功创新的案例：宝丽来(Polaroid)公司
哈佛大学退学学生Edwin Land于1937年创立了宝丽来（Polaroid）公司，创造出