文档介绍：毕业设计（论文）
题 目：虚假药品广告现状及治理对策
虚假药品广告现状及治理对策
摘要
药品广告问题，长期以来一直是社会热点问题，同时也是一个社会难点问题。药品广告直接关系人民群众的就医用药安全和生命健康，严重侵犯了消费者的人身权，直接冲击着合法的医疗广告。在共建和谐社会的今天，规范和治理虚假药品广告，已是摆在我们面前一个急待解决的问题。本论文将从虚假药品广告的诸多管理制度问题展开论述，并初步提出治理虚假药品广告的管理对策。
关键词：药品广告；虚假广告；管理制度；管理对策
STATUS OF FALSE ADVERTISING DRUGS AND COUNTERMEASURES
Abstract
Drug ads have long been a hot issue of society, society is also a difficult problem. Drug ads directly related to people's medical care medication safety and life and health, a serious violation of personal rights of consumers, direct impact on legitimate medical ads. At today to build a harmonious society, norms and governance false drug ads have been before us are a pressing problem. This thesis will be many false drug ads management system issues discussed, and preliminary treatment of the advertisement false medicines management.
Key words: drug ads; false advertisement; management system; management strategies
目 录
1 绪论 1
问题的提出 1
文献综述 1
2 虚假药品广告泛滥的现状 3
广告形式违反法律法规 3
广告内容违反信用原则 3
虚假药品广告的表现形式 4
3 虚假药品广告产生的根源 5
企业和商界急功近利的短视 5
广告业缺乏宏观管理，经营机制不合理 5
5
消费者弱者地位的纵容 6
经济体制转轨阶段行政监管滞后 6
4 虚假药品广告的治理对策 6
管理部门的职责 6
广告经营者素质的提高 8
对消费者的要求 9
加强企业管理 10
5 结束语 11
参考文献 12
致 谢 13
1 绪论
问题的提出
药品广告问题，长期以来一直是社会热点问题，同时也是一个社会难点问题。在我们怒斥各种虚假广告给患者带来的身心损失之余，在众多有良知的记者以笔为枪使人们警觉各种医疗骗术之时，一个清晰的问题依然尖锐：为什么在有关部门不断加大对虚假医疗广告打击力度的形势下，这种标榜“一针见效”的漏洞百出的医疗广告还依然有市场，为何仍屡禁不止?
广告对人们的生活越来越显得重要，人们离不开广告。但虚假违法广告对社会，对群众带来的影响不可低估。药品广告直接关系人民群众的就医用药安全和生命健康，严重侵犯了消费者的人身权，直接冲击了合法的医疗广告。在共建和谐社会的今天，规范和治理虚假药品广告，已是摆在我们面前一个急待解决的问题。本论文将从虚假药品广告的诸多管理问题展开论述，并初步提出治理虚假药品广告的对策。
文献综述
广告分为商业广告和非商业广告。韩德昌、窦家瑜（1999）认为：商业广告是指商品经营者或服务提供者承担费用，通过一定媒介和形式直接或间接地介绍自己所推销的商品或提供的服务的商业广告。改革开放的不断深入和市场经济的不断繁荣，广告业得到了迅速发展，广告在现代社会生活中扮演着非常重要的角色，为经