文档介绍：影视广告第一节第一节概概述述?广告媒体大致可分为二类:一类为印刷媒体,包括报纸广告、杂志广告招贴广告、邮寄广告等等;另一类是电波媒体,包括广播广告、电视广告及网络广告等。何谓影视广告顾名思义, 影视广告就是通过电影院或电视台播放的, 既可以看到影像,同时又可以听到声音的广告。由于现代科技突飞猛进的发展,使得现在的影视媒体愈发方便人类,推陈出新,尤其是电视媒体由于在传播上的诸多优越性, 越来越变得神通广大。包视广告与电影广告相比,似乎具有更大的优越性,并对电影广告形成强烈的冲击。此外,影视广告的概念还包含着另一层含义,即用电影制作的手段来拍摄的电视广告。影视广告研究的范畴影视广告要研究的范畴非常复杂而庞大。从宏观仁看既包括政治、经济和文化;从中观上看又涵盖了科学与艺术,还有哲学、美学、心理学、传播学、营销学等;从微观上看还涉及声光学、电学,等等。( l )影视广告的发展历程及前景展望。( 2 )影视广告语言。( 3 )影视广告创意。( 4 )影视广告的表现。( 5 )影视广告美术。( 6 )影视广告照明。( 7 )影视广告摄影。( 8 )影视广告音响。( 9 )影视广告制作。( 10 )影视广告的有效利用。( 1l )影视广告管理。除此之外,影视广告研究的范畴,化、广告调查及广告美学等问题。还涉及广告心理、广告美学等问题。电视广告是通过电视播映这一传播媒体进行信息传达的广告形式。电视广告具有很强的综合性传播功能,传递速度快捷,传播范围广大。 1979 年1月28 日上海电视台“参桂补酒”--- ---电视广告的概念电视广告的概念?印刷广告. 读者是主动有选择的进行阅读的。?电视广告. 观者是在被动的情况下了解广告的,自己不能挑选。印刷广告叫做“碰面型”广告,把电视广告称为“闯入型”广告。我们应了解电视广告的主要媒体特征,充分利用其特点,这样才有可能制作设计出完整有效的广告表现计划。--- ---电视广告的媒体特征电视广告的媒体特征--- ---影视广告的分类影视广告的分类 1. 根据播放性质划分: a. 电影广告 b. 电视广告 2. 按制作方式划分: a. 电影胶片广告即用 35毫米或 70毫米电影胶片摄制而成的广告片, b. 录像带广告即利用录像磁带摄制的广告,英文为 Vedio 它有即时重播的特性,而且磁带可以重复使用,制作成本低,制作周期短等特点。 c. 现场播出广告 d. 幻灯片广告 e. 字幕广告?3. 按广告传达内容不同可分为: ?a. 商业广告(也称经济广告) ?(1)商品广告?商品广告是以介绍宣传产品为主要目的广告. ?(2)企业广告?企业广告以塑造推广企业形象为主要目的的广告. ?(3)促销广告?促销广告是告知企业商家促销活动的信息的广告,如展销、降价、有奖销售等等活动的广告。? b. 公益广告?4. 按广告诉求内容划分: ?a. 理性诉求广告? ?: ?? ?