文档介绍：? 微博营销以微博作为营销平台,每一个听众(粉丝)都是潜在营销对象,每个企业利用更新自己的微型博客向网友传播企业、产品的信息,树立良好的企业形象和产品形象。每天的更新的内容就可以跟大家交流,或者有大家所感兴趣的话题,这样就可以达到营销的目的,这样的方式就是新兴推出的微博营销。 : ?便捷性:微博营销无需严格审批,方便快捷; ?快速性:理论上一条微博发出后可快速转发到的每一个人; ?广泛性:微博可通过粉丝形式进行病毒式传播,辐射广泛; ?多样性:微博可使用文字、图片、视频等形式对产品进行立体描述; ?亲近性:微博可实现用户的实时互动,高效响应; ?节约性:微博发布成本低,投入产出比高; ?精准性:微博可以精准推广目标用户; ?开放性:微博几乎是什么话题都可以进行探讨,只要不违法,什么都可以交流; 即时性: 1、碎片化时间传播,受硬件设备影响小。 2、惊人的传播速度与传播范围。互动性: 1、在微博平台上,每个人既是传播者,又是受众,两种角色交错,极大地提高了多方交流的互动性,且企业可利用这种交互性,加强对目标用户的舆论引导。 2、而对企业来说,微博的价值不仅仅在于传递企业品牌信息,还有一个值得关注的就是企业能利用微博这个平台与用户互动过程中免费获得用户的评价及市场动向。精准性: 1、由于只有对企业感兴趣的用户才会去关注企业的微博,因此受众都是企业的相关用户,精准性强。 2、这种精准用户有利于企业培养忠实用户,甚至培养成意见领袖。 微博营销是一条低成本拓展和主动管理目标客户的全新营销方式,微博的特性能够帮助企业与客户之间形成良好的互动交流平台,以便及时了解用户需求以及对企业产品或服务的评价。微博营销的优势 ,人气是微博营销的基础。应该说在没有任何知名度和人气的情况下去通过微博营销,很难。 ,所以如果发布的信息粉丝没有及时关注到,那就很可能被埋没在海量的信息中。 ,所以其信息仅限于在信息所在平台传播,很难像博客文章那样,被大量转载。同时由于微博缺乏足够的趣味性和娱乐性,所以一条信息也很难像开心网中的转贴那样,被大量转贴(除非是极具影响力名人或机构)。 、隆文互动营销总监冯延认为,由于微博的集群效应,负面信息很容易产生病毒式的扩散。但如果处理得当,也可以将负面信息转换成正面信息,来提升企业的品牌形象。?微信营销是网络经济时代企业营销模式的一种创新,是伴随着微信的火热而兴起的一种网络营销方式。微信不存在距离的限制, 用户注册微信后,可与周围同样注册的“朋友”形成一种联系,用户订阅自己所需的信息, 商家通过提供用户需要的信息,推广自己的产品,从而实现点对点的营销。微信营销优势 1、高到达率营销效果很大程度上取决于信息的到达率,这也是所有营销工具最关注的地方。与手机短信群发和邮件群发被大量过滤不同,微信公众账号所群发的每一条信息都能完整无误的发送到终端手机,到达率高达 100% 。 2、高曝光率曝光率是衡量信息发布效果的另外一个指标,信息曝光率和到达率完全是两码事,与微博相比,微信信息拥有更高的曝光率。 而微信是由移动即时通讯工具衍生而来,天生具有很强的提醒力度,比如铃声、通知中心消息停驻、角标等,随时提醒用户收到未阅读的信息,曝光率高达 100% 。 3、高接受率 微信用户已达 3亿之众,微信已经成为或者超过类似手机短信和电子邮件的主流信息接收工具,其广泛和普及性成为营销的基础。除此之外,由于公众账号的粉丝都是主动订阅而来,信息也是主动获取,完全不存在垃圾信息遭致抵触的情况。4、高精准度 事实上,那些拥有粉丝数量庞大且用户群体高度集中的垂直行业微信账号, 才是真正炙手可热的营销资源和推广渠道。比如酒类行业知名媒体佳酿网旗下的酒水招商公众账号,拥有近万名由酒厂、酒类营销机构和酒类经销商构成粉丝,这些精准用户粉丝相当于一个盛大的在线糖酒会,每一个粉丝都是潜在客户。 5、高便利性 移动终端的便利性再次增加了微信营销的高效性。相对于 PC 电脑而言, 未来的智能手机不仅能够拥有 PC 电脑所能拥有的任何功能,而且携带方便, 用户可以随时随地获取信息,而这会给商家的营销带来极大的方便。微信营销的缺点?微信营销所基于的强关系网络,如果不顾用户的感受,强行推送各种不吸引人的广告信息,会引来用户的反感。凡事理性而为, 善用微信这一时下最流行的互动工具,让商家与客户回归最真诚的人际沟通,才是微信营销真正的王道。微博像饭馆,微信像厨房? ?飞博共创 CEO 尹光旭形象的比喻到,微博就像一个饭馆,微信就像