文档介绍：电商知识随着二孩政策的全面放开,母婴市场变得愈加风生水起。中国电商研究数据统计, 预计今年我国孕婴童行业市场规模突破 2 万亿元, 其中母婴电商市场规模在 1000 亿元至 2000 亿元之间, 母婴产业逐渐成为大众消费的一个重要组成部分。不断扩张的市场态势,也吸引了大量创业掘金者。从 2014 年1 月宝宝树获得融资拉开序幕, 随后定位为“工具+ 社区+ 电商”的辣妈帮、进口母婴品牌商品限时折扣特外网站蜜芽宝贝、专做母婴特卖的贝贝网等母婴电商网站先后宣布融资。当然, 除了垂直母婴电商以外, 综合电商平台京东、天猫、唯品会等也都纷纷开辟了母婴频道。这些都足以证明, 80 后、 90 后父母的崛起,庞大的人口基数保证了母婴用品市场高速、稳定的发展以及巨大的上升空间,市场“蛋糕”将会越来越大。辣妈帮 CEO 金赞对腾讯科技表示, 母婴电商将在未来很长一段时间里都会是朝阳行业, 市场容量会越来越大,无论是垂直电商、社区电商、还是智能硬件领域,都会吸引更多的资本和创业者。悉数目前母婴电商市场的玩家, 综合性平台电商占据了大部分市场份额, 不过有分析认为随着移动互联网的高速发展及母婴产品越来越细分化和差异化,垂直类电商市场份额很有可能会反超。综合平台与垂直电商之争从市场格局来看, 悉数目前母婴电商市场的玩家们, 天猫、京东、苏宁红孩子占据了整个母婴电商约 75% 的市场份额。根据 Analysys 易观智库发布的《中国 B2C 市场季度监测报告 2015 年第 2 季度》数据显示, 2015 年第 2 季度, 中国 B2C 市场母婴品类交易规模达 亿元人民币, 同比增长 % 。这其中,天猫、京东分别以 % 和 % 的市场份额排名母婴市场前两位,苏宁红孩子以 % 的市场份额跻身三甲,当当以 % 的份额紧随其后。其他依次为 1 号店、唯品会、亚马逊中国、聚美优品和其他。可以说, 相比综合性电商平台, 垂直母婴电商的体量依旧还很小, 但这并不能阻止垂直玩家的创业热情。相比较综合平台,母婴垂直玩家显得更加专注。金赞承认大平台确实具有流量优势, 他对腾讯科技表示,“母婴电商的最大特点是用户购买需求呈现阶段性特点, 因此电商的拉新成本非常高。对于综合性平台电商而言,其优势在于用户是长期购买,会顺带购买母婴产品。像辣妈帮这样的社区电商,优势则在于通过大数据挖掘和分析给用户做个性化推荐。”瞄准线下抢占流量入口为了进一步切割母婴市场这块蛋糕, 线上销售结合线下体验的 O2O 模式逐渐在母婴品类上兴起。此前,京东商城提出建 1000 家母婴体验店的计划,承担体验店、营销中心、移动仓库、售后中心、配送站、自提点等功能; 苏宁易购继续深化 O2O 发展进程, 线下红孩子母婴体验店伴随着苏宁云店的发展持续扩张; 乐友也在北京蓝色港湾开设了全新 O2O 体验店, 增加线下海淘和智能硬件体验区,进一步深化 O2O 进程。除了综合性平台电商之外,一些垂直母婴电商也瞄准了线下这块市场。不久前, 蜜芽在海南三亚亚龙湾天域度假酒店开出首家线下店。蜜芽相关负责人表示, 线下店面积约为 280 平方米,商品主要围绕亲子出行所需的喂养用品、零食、辅食、度假戏水玩具、箱包、护肤品等进口完税商品以及旅游度假所需的周边产品。今年 6月, 垂直母婴平台贝备网在合肥