文档介绍：健力宝公关策划方案——“王者归来” 06 05 市场推广战略 04 目标定位 03 02 推广目的 01 健力宝背景分析合作伙伴简介 07 35678 11 市场推广效果背景分析——健力宝集团概况健力宝集团成立于 1984 年,拥有多种品牌,其中健力宝饮料是其主打产品,曾被誉为“中国魔水”。早期与体育联手, 使其获得了良好的发展,但从 90 年代末以来,由于“两乐”进入中国市场并实行“包抄”政策,加上健力宝企业内部管理制度不够完善,使得健力宝慢慢退出了市场。 4 背景分析——健力宝集团概况在 2005 年,借助统一集团的力量,健力宝进行了一系列改革措施,二十多年来,健力宝积极回报社会,推动民族进步, 当之无愧肩负着作为民族品牌的重任;与体育结缘,赞助体育赛事是健力宝作为运动饮料特征的集中表现, 2008 年底,健力宝成为广州 2010 年亚运会制定运动饮料,健力宝把握市场脉搏,借势亚运会将展开一系列体育营销,全面打造运动饮料知名品牌。面对激烈的市场竞争,健力宝饮料如何打破自己的枷锁,重新确立自己在国人心中的经典品牌地位,进而唤起人们对他的品牌忠诚,是本次策划推广的主要目的。 5 的本次策划的主要目的: 重新确立健力宝在国人心中的经典品牌地位树立良好的民族品牌形象唤起人民对健力宝的品牌忠诚度提高市场占有率位本次策划活动是把运动饮料健力宝重新推出市场,所以我们的目标消费人群是集中在 15-40 岁之间。其中包括学生,白领,成功人士等。伴简介?蓝蓝水业蓝蓝水业在整个安徽省内的行业地位蓝蓝企业篇:合肥蓝蓝纯净水厂,成立于 1999 年。历经十余年砥砺,在安徽现拥有 2个现代化矿泉水灌装基地,分别位于风景秀丽的六安大华山养生旅游风景区和合肥大蜀山国家森林公园,日生产蓝蓝系列桶装水 60000 桶,瓶装水 400000 瓶,形成以蓝蓝双优天然矿泉水、蓝蓝天然泉水、蓝蓝天然健康饮品为主的现代化健康饮水品牌,满足不同客户的多种健康需求。蓝蓝水业以“引领健康饮水”为使命,全体同仁以“做事先做人”为宗旨, 以“用心服务”为理念,服务全省 50 多万用户群体。多年来,蓝蓝产品连续荣获消费者信得过产品称号、质量放心产品称号等荣誉,无数次成为省、市政府机关、大型企事业单位、大专院校的指定用水。蓝蓝以天生的、养生的为品牌定位,已经成为合肥高端饮水第一选择、安徽水业第一品牌。 8 p 1 Step 3 产品宣传品牌推广企业形象树立市场推广战略 Step 2 广战略产品宣传推广概括健力宝从诞生就在消费者心目中刻下一个碳酸饮料的形象,但前市场上碳酸饮品有可口可乐、百事可乐、雪碧、健力宝等,整体市场竞争非常大,因此,做好健力宝的产品宣传非常必要。这次产品宣传主要采取商业路演形式进行推广推广方式在所有的蓝蓝水业的水桶上贴上健力宝产品的标签预计投入 10 万份,伴随蓝蓝水业走进千家万户,让每一个家庭、单位、企业零距离的接触健力宝。推广时间: 2012 年9月推广地点: 安徽省各县级市的: 通过在各县级市覆盖式的推广宣传,让健力宝彪悍地回到人们的视线中!把“时尚健康”的产品理念融入到消费者心目中,从而引起从众的社会轰动效应,重新展现它的王者气概。市场推广战略产品宣传