竞价的核心价值与浅析百度推广.doc

文档介绍：、八 、-
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感谢许总精彩的分享，让我们对竞价有了一个新的认识，各大群的主管总监都给予了极高的 评价这里就不一一截图说明了。
本次分享是在
拓宇医疗营销大联盟 73841826
-同事
454/2000人
中国医疗竞价高管交流23831658
154/2000人
里面做的分享，该群每周四会定期有一个公开课欢迎大家去加入，如果想成为讲师请找管理 员，凡是讲课的都有礼品相送。
请不要删除以上信息，因为这个是你最他人劳动成果的一个最基本的尊重！ 谢谢合作！！
随着医疗行业市场的慢慢饱和，以及百度受到政府压力而推出的百度健康等等无可奈何 的举措，我们百度推广该何去何从？
百度新的产品越来越多，品牌专区、百度商桥、百度健康。。。等等，俗话说的好，既然 不能反抗为什么不试着去迎合他，先分析百度的品牌专区，入口更多、展现的内容更丰富、 品牌形象更加优质，访客看着更加舒及便捷，最重要的一点是访客看了会相信你，有什么比 买到访客的信任更加实在的呢？因为这样可以大大的提高成交率！其次是百度商桥，虽然说 通畅率不高，数据分析功能不强，但是百度说了，你不做就不给你健康排位，就这一点你敢 反抗吗？最后是百度健康，虽说这百度健康给行业带来的冲击非常巨大，但是百度也无可奈 何，毕竟有些老鼠屎坏了我们一锅汤啊，都说百度健康对话少，功能不健全，但是同样的道 理对话质量高，成交率高还不够么，同样来说说消费情况，不容置疑答案是都低，没听说谁 家已经花的上万了，对不对，既然对话成本没有优势，我们可以换个角度思考，到院成本说 的过去吧，既然没有问题，是不是应该在到院成本达标的情况下持续加预算呢？ 关键词选择
现在基本上都是老一批的关键词在市场上来回传递复制并使用，需要的是大家重新用百 度工具拓展，也可以通过原关键词开匹配提高出家也可以提炼新词，而且通畅匹配拓展的新 词质量都不错，再就是最近比较流行的不同病种词直接替换字根来达到一个拓展新词的方法, 最后就是关键词拓展的一个度，有些人拓展的啥词都要，也不考虑利不利于咨询对话和预约， 拓展的新词要跟咨询对接,每天让咨询整理一个不想要的对话词并做好表格跟竞价对接!这 是一个很有必要的合作！ 账户结构
账户结构现在可真是五花八门的，有按照对话率高的词分计划的,也有按照长尾词来分 计划的，但是我来说都不如按照项目来单独分计划，不要做杂交式的不利于你分析，因为一个 计划里包含了各种项目，到时候是很不利于做消费报告和否词的！很多人跟我说找不到要否 的词怎么办啊…我都纳闷了，自己做的账户架构都不知道自己要否的词在哪里，你说你做的 架构合理么？同样，领导找你要个项目投入产出比的报告,你也拿不出来，因为你很多项目杂
乱各种不合理的插入，导致的你的投入计算不精细，自然从下开始往上的一系列数据分析都 无价值了！个人建议计划项目要独立，其次是同样的一个项目带地域名字（上海不孕不育）不 要和非地域词的项目（不孕不育）放在一起，因为价位等级不同，投入产出比例也不同,不利于 手动调价以及数据分析！ 创意描述
创意的玩法就太多了，我都不知道从何说起了，我们就一步一步来说吧，首先我想纠正大 家一个观点，我们是做医院的，医院要的是权威和严肃•医学是严谨的，你美化的宣传语只会 降低你医院的等级，并不会增加访客心里给医院的评分。