肯德基与德克士-精品课件(PPT).ppt

文档介绍：肯德基与德克士商店形象比较 14 肯德基简介德克士简介商店构成层面比较比较结果分析肯德基简介创始人:哈兰·山德士上校创建时间: 1952 年成立地点:美国经营范围:西式快餐食品本次调查的店铺位置:哈尔滨江北学院路农垦 2/22/2017 德克士简介创建时间: 1994 年创建, 1996 年顶新集团将德克士收购。总部地点:美国德克萨斯州经营范围:连锁快餐店本次调查的店铺位置:哈尔滨江北学院路志华 2/22/2017 商品商品肯德基与德克士的相似之处双方吸引力各有千秋,但店内的整洁程度与布局却极其相近。硬件设施在学院路上,肯德基与德克士最大的消费群体是学生, 当然也包括少量上班族与附近居民。顾客对于交易户的感受, 大部分顾客普遍感到满意,但也有小部分不满意的顾客。交易后感受对于快餐来说,快, 就是最好的解释。而这一点两家店不分上下。店铺位置都选择人流集中且客流量大的地方。方便性店堂内的气氛都洋溢着一种温馨、舒适、时尚的感觉第一轮 PK :汉堡包从两产品的式样和价格看,肯德基的劲脆鸡腿堡虽价格偏高一些, 但外型却比德克士的超级鸡腿堡精美一些,而且对于大众的评价来看,肯德基的产品色、香、味都超过了德克士,相比较之还是肯德基更受欢迎。德克士超级鸡腿堡肯德基劲脆鸡腿堡德克士的中式味十足,重质量不重形象的中西合璧汉堡肯德基的鸡肉主打汉堡, 劲脆的鸡腿肉,不辣汉堡的首选! 第二轮 PK: 配餐,饮料类添加文字添加文字添加文字很多人喜欢西式快餐都是因为喜欢他们的配餐,我本身就是其中一个啦。汉堡一个就会被塞撑了,太无聊了, 多点些配餐边吃边玩才是王道。肯德基的鸡翅,鸡块,蛋挞, 玉米, 土豆泥德克士的鸡翅,鸡块,鸡柳,薯条, 红薯角,浓汤第三轮 PK: 品种创新要想吸引顾客啊,就得创新。这不仅仅是技术需要,吃的也同样重要啊。看看,哪一家做得比较好: ?肯德基的川辣嫩牛五方, 老北京鸡肉卷,猪柳蛋堡,油条,各种粥,春卷?德克士的中西合璧饭类快餐,鸡柳,红薯角,浓汤,米汉堡,鸡排(中西合璧的那叫一个彻底啊,不过大家有没有发现,他其实有点必胜客配餐的味儿哦) 促销层面德克士 ,肯德基的广告更贴近消费者的实际生活。 ,使人一想到肯德基就会联想到具有代表意义的形象,具有回忆线索的作用。肯德基 , 利用了人们追星的心理,吸引年轻消费者的注意力。