文档介绍：中国优秀硕士学位论文全文数据库 2011年 第S1期 经济与管理科学辑
Chinese Master's Theses Full-text Database 2011, Economics and Management Sciences J152-1202-1
中国建设银行徐州市分行龙卡信用卡营销策略的研究
张志光
学位授予单位: 西安理工大学; 学科专业: 工商管理
摘 要
伴随着中国经济的高速发展和增长,我国的银行业务竞争也越来越激烈,而信用卡业务也必然成为各家
银行业务竞争的焦点,但同时也为信用卡业务的发展提供了广阔的市场和机会。面对这种竞争局面,徐州市建
行如何在信用卡业务市场营销过程中取得竞争优势,是徐州市建行当前所迫切需要解决的问题。
本文以信用卡营销的一般理论为出发点,借鉴国内外商业银行信用卡营销的成功经验,对影响徐州市建
设银行信用卡营销的市场环境进行了全面分析,从而得出徐州市建设银行信用卡营销的比较优势和机会,为
制定徐州市建设银行信用卡营销组合策略提供可行性依据。
本文将市场营销学、管理学与经济学中的理论研究方法相结合,通过对徐州市建设银行信用卡营销现状
和存在问题的分析,明确了徐州市建设银行信用卡的目标市场和定位,并制定出适合徐州市建设银行信用卡
业务发展的营销组合策略。同时为确保营销策略能够得到有效实施,并进一步提出了创新营销机制,加强数据
库建设等措施建议。论文的研究成果可以为徐州市建设银行信用卡的营销提供指导,并对其他商业银行的信
用卡营销管理工作具有一定的参考价值。
关键词：信用卡;;徐州市建设银行;;营销策略
中图分类号：F274;
Abstract
Along with China economic develops and grows rapidly, China's banking business has become increasingly
fierce competition, and the credit card business is bound to become the focus of banking business competition, But
also for the development of the credit card business will provide a broad market and opportunities. Faced with this
competitive situation, how Xuzhou Construction Bank credit card business achieve competitive advantage in the
marketing of credit card business,which is that Xuzhou Construction Bank are n