文档介绍：广告创意简报
项目名称：盼盼，法式小面包
工作编号：姓名xxx 广告xx班xxxxxxx
品牌/产品：盼盼小面包
下单时间：交稿时间：
项目类型：□策略/推广方案□公关及促销活动策划□总创意 □营销口径优化□营销脚本 □软文口 TVC
□单张 □海报/红纸□折页 □条幅 □广告牌 □报广 □网络广告 □其它
广告目的：（这个广告能做什么？引发什么？）
1、稳定盼盼小面包原有的知名度，扩大知名；
2、塑造面包的健康形象；
3、保护市场占有率，提咼购买率；
4、使盼盼小面包品牌深入人心 .
品牌个性：（这个品牌长期以来的调性和感受是什么？）
营养、快捷、方便、健康的面包没有什么特色，完全还是产品功能上的诉求没有上升至精神方面，这样很容易被其他产品所代替。
竞争分析：（对手是谁？他们卖什么？）
市场上的小面包企业中有：达利园、福马、好丽友、三辉麦风等
他们主要卖的是：
一）、达利园，其品牌深入人心是食品市场的领军。有其主要走感情路线广告语： “达利园蛋黄派，家家都
喜爱”根据不冋地区的消费者出不冋的口味。
二）、福马走理性路线来感染消费者，广告语： “好吃又实在”。
三）、好丽友以“友情无界限”作为主题，广告语： “好丽友，好朋友”，以友情来打动消费者，吸引消费
者眼球。
四）、三辉麦风以“三重营养”作为主题，广告语： “鸡蛋、小麦溶入香滑牛奶，地道的法式香浓牛奶面
包，当然麦凤三重营养，三辉麦风。 ”从听觉、视觉上感受三辉麦风的营养吃法。
消费者情况（洞察、分析）
1、目标消费者分析（他们是一群什么样的人？）
A、学生、上班族、一些喜欢吃甜点的人群；
B、不吃早餐的人士
2、消费者现在的态度（看到广告之前的常态）盼盼是方便、快捷、营养、健康的面包。
3、消费者将来的态度（看到广告之后的变化）幸福的味道就是盼盼小面包。
单一诉求（创意钥匙或按钮。期望消费者对广告的反应点是什么？）
消费者感受到吃的不仅仅是小面包吃的而是在享受一种幸福的生活。不仅在味道