文档介绍：策略导入?背景分析?冲击波品牌网络现状?目标人群分析冲击波音响的特点分析: 1、冲击波品牌多媒体音箱在北方 DIY 市场可谓是家喻户晓,凭借良好的性价比其在市场占据了一定数量的份额。 2、利用技术优势,超强型的动态低频,大功率、长冲程,同时还具有小单元的优势,速度快,动态失真低,泛音少等特点。 3、技术性的解决了传统音箱,低音泛音大的通病。在不失低音动能的前提下,兼顾了低音细节与速度冲击波品牌网络现状分析网络搜索社会化媒体目标人群分析消费人群: 1、 16--30 岁的消费者一般是学生或者是单身,生活的流动性较大,即使结婚,住房面积也不会太大,因而,偏重于购买迷你型的音响。因为外型-小巧精致,比较时尚和节省空间。这类消费者,正在受教育或者受过的教育水平普遍偏高,对生活的品质要求也比较高,所以,选择音响时,一般会选择有知名度的企业,或者受朋友的影响较大。在产品的外观上,更注重时尚的造型。 2、 30--45 岁的消费者一般都是为家庭购买 AV 类音响。这个年龄段的消费群,消费心理更成熟,所以,选择音响时,购买时会从品质、价格、售后服务等多个方面考虑。一般会选择知名的企业产品。这个年龄段的消费群,受教育情况中等偏上,收入稳定,经济上更宽余,住房上更宽敞,更加注重生活的素质,也更注重生活耐用品的品质。传播策略?传播目的?传播主题?传播策略?媒介策略传播目的冲击波,震撼你、感动你、愉悦你传播主题传播策略冲击波品牌音响冲击波品牌音响产品忠实用户产品忠实用户需求客户的情感诉求需求客户的情感诉求塑造出“冲击波”音响多媒体音箱形象,从性价比上加强品牌的支撑点,将大大增强产品的竞争优势。一个产品如果在品牌和性价比上都能做到超越对手那么其竞争优势是巨大的。冲击波音响产品植入冲击波音响产品植入媒介策略侧重“微传播+社区传播+意见领袖”的互动传播策略: 1,建立核心阵地 2,意见领袖观点释放 3,网络观点互动 4,观点深度升华——建立微传播与社区传播的核心阵地( 1,微传播—新浪微博; 2,社区传播— BBS ) ——通过微传播平台( 1,微博达人; 2, SNS 红人; 3,知名博客)快速释放意见领袖观点——通过社区传播平台( 1, BBS ;2, Video 网站; 3, WiKi ;4,互动百科)主动释放信息, 与意见领袖的观点形成互动——意见领袖升华观点,通过网络转载以及意见引导影响目标受众观点微传播社区传播意见领袖