dsp大数据整合营销方案.pptx

文档介绍：——新媒体· 全整合 · 微房产时代营销攻略——
数字新媒体方案

联系人：昝琨zankun
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网络大数据突围，
如何做房地产营销？
未来新媒体的发展趋势——数字新媒体
营销思路的转变，O2O营销新模式。
投放策略的转变，DSP网络目标投放，从传统感性投放到数据支持的理性投放。
技术升级的转变，微信网站开发，取代手机APP。
NEW Media
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针对房地产营销，我们应该做些什么？
1、抓住网络大数据精准人群，利用好60亿的流量；
2、利用微事件营销，病毒式传播；
3、利用微托管平台汇集以上影响力，作为自媒体阵地。
社会化媒体营销：在今后5年社会化媒体营销的预算将翻番；
事件营销：67%的B2B内容营销人认为事件营销是最有效的营销策略；
内容营销：50%的公司有内容营销的需求；
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利用数据分析再营销
DSP 是网络大数据
一种思维方式
BIG Date
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大数据+精准数据 | O2O营销新模式
Online
Offline
DSP(入口)
云呼叫数据库
微信网站
淘宝思路
云商模式
网络大数据
微博、微信
新闻、BBS
取代APP
精准数据
商家合作
资源互换
短信、云呼叫
与商家（周边服务）洽谈合作
企业联盟
优惠券、代金券、会员卡
占领市场
占领区域
占领人群
品牌 + 销售（来电来访）
事件营销
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DSP，最先进的广告投放策略
DSP（demand-side platform）广告需求方平台
利用RTB（real time biding）实时竞价技术，将用户属性动态化。通过更多搜索、页面浏览、注册、互动等用户网上行为了解不断变化的爱好，并根据各行为的时长对不同的行为设置权重，不断更新用户的属性标签，实现从传统的“买广告位”到“买用户”的精准。
只有目标客户出现，才投放广告！
中文互联网信息咨询中心 CNNIC
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从感性投放到理性投放的“飞跃”
传统感性投放：
投放额巨大
指向性不强；
精准度不高；
撒网式投放;
房产垂直，人群范围小。
DSP理性投放：
分析cookie找到目标客户，指向性强；
按千人成本计费，费效比高；
覆盖全网络、全行业，多种定向方式；
最先进的投放方式（固定+域名+人群覆盖）；
广告多样化，可在不同级页面展示；
只有目标客户出现才投放，点式投放。
——DSP投放方式是由大数据支持的“理性投放”方式！
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≥500媒体资源
Media resouces
60亿
/天流量
全网覆盖
中台目前每日流量达到15亿
最大的展示广告交易平台之一目前每日流量达35亿
中台目前每日流量达到8亿
Tencent腾讯
每天60亿次流量，全网、全行业覆盖
以淘宝、腾讯、谷歌、百度等几大联盟作为投放平台，覆盖超过500家媒体，每天流量60亿次，覆盖房产、财经、新闻、生活、旅游等各大网站和门户，展现不局限在一级页面，真正的全网、全行业覆盖。
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广告投放多样化，兼顾“品牌”与“销售”
DSP人群覆盖
成千上万的广告会出现在媒体上。
推品牌
推销售
基于在各大搜索引擎中通过用户搜索过指定关键词的人群，当其访问搜索引擎中的列表站点时，向其展现有针对性的推广信息；
基于受众的访问行为，识别明确需求，个性化精准展现，捞回流失人群 ；
基于受众短期特定行为，识别短时明确需求，精准展现，促成销售 。
基于受众长期关注竞品信息，识别潜在区域相关产品分析，全面覆盖与影响，诱导竞品客户购买意愿转移；
网络关键词技术
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