企业产品策划.ppt

文档介绍：企业产品策划【学****目标】?掌握整体产品的层次?掌握单一产品策划的内容?掌握产品组合策划的内容与要求?掌握新产品策划的程序与步骤单一产品的策划一、产品的层次与要素五层次整体概念五层次整体概念核心核心产品产品形式产品形式产品期望产品期望产品延伸产品延伸产品潜在产品潜在产品三层次整体概念三层次整体概念核心核心产品产品形式产品形式产品延伸产品延伸产品二、产品的质量策划(一) 1. 产品内在质量:是指产品的内在属性,包括性能、寿命、可靠性、安全性、经济性五个方面。 2. 产品内在质量策划应考虑以下问题: (1)产品使用质量的适用性(2)产品质量的可靠性(3)质量标准化的整体性(4)产品质量的竞争性(二) 产品外观质量: 产品形态产品式样、颜色和口味产品体积和重量品牌产品包装与装潢(三) 产品质量体系认证中关于质量策划研究: 、产品的包装策划?(一)包装概念及其作用?。包装( package )在整体产品中占有重要位置,通常是指产品的容器或包装物及其设计装潢。?。包装的作用表现在三个方面,即保护商品、方便使用和促进销售。?(二)包装策划???、产品的服务策划?(一)产品服务的概念?所谓产品服务,是指以实物产品为基础的行业,为支持实物产品的销售而向消费者提供的附加服务。(二)产品服务内容: 1 2 3. 售后服务 3 (三)产品服务的特点及市场营销策划思路 (形态的无形性) (产销的同时性) (四)产品服务策划的内容