文档介绍：CI CI 与与标标志志设设计计什么是 CI CI的定义 CIS 的定义是企业形象识别系统, 英文为"Corporate Identity System" ,简称CI。他是针对企业的经营状况和所处的市场竞争环境,为使企业在竞争中脱颖而出而制定的策略实施。 CI分为 MI(理念识别 mind identity )、 BI (行为识别 behavior identity )和VI(视觉识别 visual identity )三个部分,相辅相成。企业需要确定核心的经营理念,市场定位以及长期发展战略, 他是企业发展的主导思想,也是 BI和VI展开的根本依据。 MI也并不是空穴来风,他要经过对市场的周密分析及对竞争环境的细致观察,结合企业当前的状况来制定实施的。行为识别 BI是经营理念的进一步延生,也是 MI的确切实施,具体体现在公司机构设立,管理制度制定、员工激励机制等方面。 VI即视觉识别是企业综合信息的视觉管理规范,市场经济体制下,企业竞争日趋激烈,加上各种媒体不断膨胀,消费者面对的信息日趋繁杂,如何将企业的实力、信誉、服务理念传达给受众,是 VI实施的重要任务。也是 MI、BI的具体体现,一个优秀的企业,如果没有统一的视觉管理规范,不能让消费者产生认同感和信任感,企业的信息转播效果也会大打折扣,对企业本身来说, 也是一种资源浪费。 CI的作用 CI古已有之,只是到了近代,随着市场经济的不断发展,企业竞争不断加剧, 企业为了有效控制过程运做中企业信息的传递,逐渐形成了完善的 CIS 系统。中国几千年龙的造型,就是历代王朝,为了显示自己的权威,创造掌权机构在百姓心中的地位,而实行的识别系统。最早将 CIS 作为一个系统而列入企业营运活动之中的,可追溯到 1914 年,德国著名设计师彼得·贝伦斯为 AGE 公司设计的电器商标,并成功应用于各种经营活动,成为 CIS 最早的雏形。 1955 年, 美国 IBM 公司率先将企业形象识别系统作为一种管理手段纳入企业的改革之中, 开展了一系列有别于其他公司的商业设计行动。 20世纪 70年代,随着世界商业活动的日趋频繁, CI之风吹遍全球,其中属日本应用的较为成功,并逐渐形成了自己独特的风格。 80年代初, CI登陆我国,一些具有远见卓识的企业领导率先引入识别系统,最早的"太阳神",到"康佳"、"海尔",都通过 CI设计使企业建立了良好的形象,也成为最早的受益者。 CI导入的方式新成立的实力较强企业,建议直接导入 CIS 系统,通过周密和完整的策划, 确定市场定位、实施准则、和标准的视觉规范,使企业设立之初,以全新的形象出现在受众面前,从而赢得市场先机。新设立的中小型企业,可以使用渐进法导入。由于 CI前期导入成本较高,而且实施过程如果规模较小,反而会增加成本。对资金不太充裕的小企业会成为一种负担。针对这种企业可以先初步导入 VI系统,小规模小范围的应用,等企业日渐成熟,规模扩大后, 进一步实施。已经经营多年较成熟的企业,已基本确立了市场定位和发展方向,公司内部也能协调配合,可以只导入 VI视觉识别系统,将原有的资源整合利用,优势互补,发挥企业的优势,对内获得员工认同,对外树立企业形象。按照导入的顺序,分为以下几种方式: MI---BI---VI BI---MI---VI VI---MI---BI VI---BI---MI MI. 企业理念: 企业存在的价值和发展目标,由此形成企业精神。如企业口号、标语、企业之歌。●企业使命●企业经营理念 BI. 企业行为: ●企业管理模式●企业经营策略●企业事业计划 VI. 视觉识别: ●基本设计系统●应用设计系统什么是 VI VI 全称 Visual Identity, 即企业 VI 视觉设计,是企业 VI 形象设计的重要组成部分。随着社会的现代化、工业化、自动化的发展,加速了优化组合的进程,其规模不断扩大,组织机构日趋繁杂,产品快速更新,市场竞争也变的更加激烈。另外,各种媒体的急速膨胀,传播途径不一而丛,受众面对大量繁杂的信息, 变的无所适从。企业比以往任何时候都需要统一的、集中的 VI 设计传播,个性和身份的识别因此显得由为重要。 VI设计的基本原则同一性为了达成企业形象对外传播的一致性与一贯性,应该运用统一设计和统一大众传播,用完美的视觉一体化设计,将信息与认识个性化、明晰化、有序化, 把各种形式传播媒本上的形象统一,创造能储存与传播的统一的企业理念与视觉形象,这样才能集中与强化企业形象,使信息传播更为迅速有效,给社会大众留下强烈的印象与影响力。 对企业识别的各种要素,从企业理念到视觉要素予以标准化,采同一的规范设计,对外传播均采同一的模式,并坚持长期一贯的运用,不轻易进行变动。 要达成同一性,实现 VI 设计的标准化导向,必须采用简