文档介绍:前面分享了新零售与传统零售的九大区别,本文从新零售的共同特征,分析各行
业属于哪一类,哪些行业适合做新零售,希望能给想要做新零售的朋友一些经
验。
一、新零售特征是什么?
新零售特征一:渠道一体化,即多渠道深度协同融合成“全渠道”。当今,消费
者随时随地出现在实体门店、淘宝京东电商平台、美团等外卖平台、微店及网红
直播频道等各种零售渠道。零售商不仅要打造多种形态的销售场所,还必须实现
多渠道销售场景的深度闭合,才能满足顾客想买就买的需求。
新零售特征二:经营数字化。今天商业变革的目标就是一切在线,通过数字化把
各种行为和场景搬到线上去,然后实现线上线下融合。零售行业的数字化包括顾
客数字化、商品数字化、营销数字化、交易数字化、管理数字化等。数字化是通
过IT系统来实现的,所有数字化战略中,顾客数字化是基础和前提。黎代云谈新
零售原创,从事新零售模式研究、软件系统、资源对接,转载请注明出处。
新零售特征三:门店智能化。大数据时代,一切皆智能是必然。门店智能化可以
提升顾客互动体验和购物效率,可以增加多维度的零售数据,可以很好的把大数
据分析结果应用到实际零售场景中。在零售行业,商家数字化改造之后,门店的
智能化进程会逐步加快,但脱离数字化为基础去追求智能化,可能只会打造
出“花瓶工程”。
新零售特征四:商品社会化。我们去实体门店购物,会觉得店铺商品琳琅满目,
东西买都买不完。当新零售把顾客数字化后,顾客不到你的实体店,通过线上店
铺购物时,会觉得你的店铺东西少,品类缺乏。这就是新零售时代对品类管理的
挑战,需要商家重构供应链才能解决。解决的办法就是社会化供应链:卖自家
货、他家货;自己卖、请别人卖;土货、洋货、农特货等。
新零售特征五:物流智能化。传统零售只能到店消费,现取现卖,新零售要求顾
客可以全天候、全渠道、全时段都能买到商品,并能实现到店自提、同城配送、
快递配送等,这就需要对接第三方智能配送、物流体系,以此缩短配送周期、去
库存化。
二、新零售适用哪些行业?
连锁商超、便利店:
1、连锁商超和便利店多数是传统经营方式,多数未能实现交易、顾客、经营等
数字化改造。
2、线上电商薄弱:多数商超、便利店线下做了几十年,有非常强的运营能力,
存量增长受限,需开发新的业务增长点——电商平台。
3、服务:新零售下,实体店覆盖周围3公里,30分钟送达;线上下单,门店自
提、快递配送等。所以会涉及到会员、库存、商品、订单等环节打通,才能更好
智能化分配订单,对接智能化物流。
正因如此,包括永辉超市、百联、盒马、百果园、三只松鼠等领先落地新零售,
其中SPAR中国美特好集团旗下全球蛙,开创了区域性本土到家O2O平台。
全台——全球蛙诞生,同城一卡通
进口跨境电商:
1、交易必须在电商平台,可以是自建,也可以入驻第三方平台。
2、跨境电商商品多数为国外二、三四线品牌,需要开设线下店,增强顾客体验
和信任度,包括旗舰店、体验展示店、进口商品交易中心、合作外店等。
3、后端管理薄弱:包括海关、保税仓、支付、物流等对接,数字化集中三单对
碰报关较难。
      这就需要线上线下结合,并高效管理后端,一方面提升顾客体验,另一方面
提高企业经营效率,提升业绩。
农特上下行、农村电商:
1、2016年,“中央一号文件”的问世,加速推进了农(渔)村电商的发展。继
2015年农(渔)村电商兴起之后,愈演愈烈,迎来发展风口。
2、在阿里、京东等电商巨头强势出击和带动下,全国农(渔)村电商正形
成“跨区域电商平台和本地电商平台共同发展、东中西部竞相迸发、农产海货进
城和工业品下乡双向互动”的发展格局。
3、区域零售巨头自主再创业,形成本土到家O2O平台,大力开设线下农产品体
验中心,覆盖周围三公里。
       如何解决农产海货进城的销路,以及如何让城里人更便捷的买到好东西的
双向需求成为当前一大难题,新零售模式应运而生。
生鲜连锁店:
1、门店库存积压、损耗严重;变价频繁难同步;非标商品体验差;品类扩充
难。
2、网店生鲜电商产品标准化程度;图片与实物差别大;消费者体验差。
生鲜O2O目标群体特征:
    随着百果园、易果生鲜等布局线上线下,对商品体验性极强的生鲜市场来
说,新零售O2O模式无疑是首选。
    生鲜商家、企业应该快速布局线上销售渠道,实现全渠道数据融合,同时依
靠线下实体门店增强顾客信任感,升级顾客消费体验,让顾客真正买到新鲜可口
的生鲜产品。
母婴行业:
1、获客成本高,母婴受众不固定,周期大多3年,基本需要每年拉新。
2、