文档介绍：绿色营销文献综述摘要: 随着人们对生态环境和自身健康的重视,传统营销正逐渐被绿色营销所取代,绿色营销已成为 21 世纪企业营销发展的新趋势。本文主要阐述了当今绿色营销的现状, 并对绿色营销存在的问题进行具体的分析, 同时对绿色营销的优势和发展趋势进行了思考, 提出绿色营销实施的对策。本文拟就绿色营销谈谈自己的基本认识。关键词: 绿色营销现状问题如何实施绿色营销及其发展策略。一、前言近些年来,由于工业化进程的加快,人类生存环境受到了严重的污染和破坏, 人们逐渐认识到保护生态环境、防止公害污染的重要性和紧迫性。随着国民经济的发展和人民生活水平的提高, 公民的环保意识也在逐步增强, 人们传统的消费观念带来了革命性的变化, 关注人类健康, 加强环境保护,倡导“绿色消费”,比以往任何时候都显得尤其引人关注。面对目前的形势, 实施绿色营销的这一战略问题在来自国内外的压力下突显在人们面前,必须引起我们的高度重视。实施绿色营销, 是实现国民经济可持续发展, 以及进一步提高人民生活质量的要求。人类赖以生存发展的地球村, 资源相当有限。资源再生利用, 是使有限资源发挥更大效用的重要条件, 也是促进经济可持续发展的必要条件。绿色营销注重的是合理地利用资源和有效地保护资源。不言而喻, 它造福于子孙后代,为社会、为后代留下蓝天碧水和青山。二、绿色营销的现状随着社会的发展, 当今市场最具有生命力的五种营销方式分别是“绿色营销”, 整合营销, 网络营销, 直复营销及特许经营。现代市场营销的基本观念是“以消费者需要为企业经营活动的出发点和归宿。”如果我们说这一观念的产生相对于以往的生产观念、产品观念、推销观念而言是一次企业经营思想上的革命的话, 那么, 绿色营销观念将掀起企业经营管理领域的一场新的“革命”。人们面对日趋严重的生态平衡, 大气污染和生物灭种等环境危机, 越来越认识到在工业发展和科学技术后遗症这些表象后面, 隐藏着深刻的文化价值观念问题。今天, 我们普遍感觉到正是那种过度掠夺式的消费方式和不可持续的生产方式, 造成了这种威胁到人类生存和发展的环境危机, 传统的生产方式和企业行为缺乏生态观念, 那种对自然资源釆取杀鸡取卵、竭泽而渔的方法, 以追求一已的、一时的高效益、高速度的经济增长, 必然会造成环境污染和生态破坏, 严峻的现实要求我们必须由单纯经济目标向追求“经济——生态”双重目标转变, 资源配置逐步向“可持续发展战略”转变。 1992 年联合国在里约热内卢召开的环境和发展会议制定了《 21 世纪议程》,该《议程》指出: 地球所面临的最严重的问题之一就是不适当的消费和生产模式, 导致环境恶化, 贫困加剧和各国发展失衡。 20 世纪 90 年代以来, 风靡全球的绿色革命为企业带来了勃勃生机。树立绿色营销观念, 开发绿色产品、开拓绿色市场, 已成为 21 世纪企业营销发展的新趋势, 也给企业创造了新的机遇。绿色营销观念认为, 企业在营销活动中, 要顺应可持续发展战略的要求, 注重地球生态环境保护, 促进经济和生态协调发展, 以实现企业利益、消费者利益、社会利益及生态环境利益的统一。三、绿色营销面临的问题 1 .人们的意识还不到位,个人消费需要对社会负责任的观念没有建立起来。大多数消费者虽有绿色消费意识,但离真正转化为绿色消费的行为还有很大差距。例如:无磷洗衣粉除去了普通洗衣粉中的主要致污成分――磷,也克服了普通洗衣粉污染水源的特点,然而由于它价格较高,仍未被大多数消费者所接受; 次性环保型餐具面临同样的尴尬,废弃后会自然分解,不会污染环境的环保型一次性餐具与一次性发泡餐具价格相差 30% ,这种价格上的差距使得许多消费者和经营者不愿改用环保型餐具。 。企业市场的推广方式是尽可能的让人们多消费,但这种推崇奢华,过度消费, 消耗越来越多的自然资源的导向是有问题的。许多企业仍未确立绿色营销观念。目前还有许多企业没有从根本上理解和认识到绿色营销的意义,我国许多企业在营销过程中,往往是假借绿色营销之名,把一些传统产品也披上绿色产品的外衣,蒙骗消费者, 而没有注重把消费者利益、企业利益和环境利益三者有机结合起来,寓环保意识于企业的经营决策之中,重视与环境保护的协调发展,走可持续发展的道路。 。没有完善的相关法律引导我国企业的绿色营销活动,导致我国企业的环保意识还比较的淡化,特别是曾经走过:先建设后治理的错误路线。中国企业的绿色标准制度建立与管理起步较晚,水平落后,企业的环境意识薄弱,并且对外国环保政策和法规的研究不够,严重地阻碍了我国产品的出口和国际竞争力。四、如何实施绿色营销首先,必须树立绿色营销观念。绿色营销作为市场营销观念的革命在我国企业管理领域方兴未艾, 与国际绿色企业的现状相