文档介绍：4 2 5 13 0011 0010 1010 1101 0001 0100 1011 品牌形象策划品牌形象策划李佩燊4 2 5 13 0011 0010 1010 1101 0001 0100 1011 第一篇品牌基础?成功企业需要策划: ?策划是一种什么样的活动? ?究竟什么是品牌? ?品牌有什么作用和意义? ?如何去创建品牌? 4 2 5 13 0011 0010 1010 1101 0001 0100 1011 企业策划与没策划有企业策划与没策划有什么差别? 什么差别? 4 2 5 13 0011 0010 1010 1101 0001 0100 1011 策划的概念: ?策划就是从人的头脑中开发出资源的一种活动。?营销策划就是企业通过巧妙的设计, 制造出一定的策略,来实现企业的经营目标这样的一种活动。 4 2 5 13 0011 0010 1010 1101 0001 0100 1011 大家都在谈品牌, 品牌不就是产品名吗?4 2 5 13 0011 0010 1010 1101 0001 0100 1011 第一节品牌概述?一品牌的定义: ?1 符号说——着眼于品牌的识别功能?2 综合说——从品牌的信息整合功能入手?3 关系说——从品牌与消费者沟通功能角度阐述?4 资源说——着眼于品牌具有的价值 4 2 5 13 0011 0010 1010 1101 0001 0100 1011 品牌: 是能给拥有者带来溢价、产生增值的一种无形资产,它的载体是用以和其他竞争者的产品或劳务相区分的名称、术语、象征、记号或设计及其组合,增值的源泉来自于在消费者心智中形成的关于其载体的印象。 4 2 5 13 0011 0010 1010 1101 0001 0100 1011 二品牌的构成要素: ?(一)品牌构成的显性要素?⊕品牌名称?⊕标识与图标?⊕标记?⊕标志字?⊕标志色⊕标志包装?⊕广告曲4 2 5 13 0011 0010 1010 1101 0001 0100 1011 (二)品牌构成的隐性要素?1 品牌承诺?2 品牌个性?3 品牌体验??显性要素可以由品牌拥有者完全掌握, 而隐性要素还高度依赖于品牌与消费者的互动。4 2 5 13 0011 0010 1010 1101 0001 0100 1011 三品牌的特征?1 识别性特征-是品牌名称、标志物等符号系统带来的外象特征。?2 价值性特征-企业的外化形象,并成为企业利用外部资源的契约主体。?3 领导性特征-由其高质量、高价值、高信誉决定的。