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文档介绍：Auky 宝宇百货营销方案 Auky 在正式开始之前, 我们看几则例子… Auky 同样是真皮拎包,功能相同,但是不同的包装、不同的形象, 它们给人的感觉及其贩卖的价格都是有着显著的差距。在普通商场,你会怀疑这个 LV包是假冒的 LV专柜:万元起普通真皮包,几百元 Auky 买椟还珠: 我国古代成语,出自《韩非子》,原意是买来珠宝而只留下漂亮的盒子不要里面真正价值高的珠宝。但这个成语正从另一个方面揭示了人们自古以来就有的心理共性****惯于从外在的形象来判断事物的价值! Auky 所以: 形象对价格/品牌形成支撑! 老百姓直接从对商场的直观认知、品牌专柜的外在形象、商场的购物环境来判断商场是否高端、进而形成对购物舒适度、品牌认同感、身份归属感的认知 Auky 由此引出我们的三大方略: ∷要求商户提升现有专柜形象 ( 目前部分商户品牌尚可(如 1F部分化妆品),但柜台破旧、影响购物感受及品牌性)∷引入新的品牌、进行品牌调整∷商场进行适当包装提升购物环境 Auky 第一部分市场及客户特征简析第四部分 SP & PR 活动概览第三部分项目营销推广策略第二部分项目解析与定位目录: 我们分以下几个部分来解析… Auky 第一部分市场及客户特征简析 GDP 发展概览 Auky 宝应县近年 GDP 发展概览?宝应县经济发展较为迅速,自 03 年至 08 年 GDP 增长一直保持两位以上的增速。 Auky 宝应县人均地区生产总值?宝应县人均地区生产总值保持逐年递增的势头,即将迈过 2万元的关口,标志着居民消费能力的逐年提高。