文档介绍：盛宣传媒 衡阳市金伯利市场报告
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引言 3
一、内容摘要 4
二．金伯利公司简介 5
三．调查报告正文 6
6
调查目的 6
调查方法 7
调查内容 7
抽样方案 8
统计分析方法 8
调查预算与经费 8
调查进度 9
2．初步描述性统计 10
16
衡阳首饰市场情况 16
结婚购买意向 16
问题3 再次购买意向 17
衡阳钻石市场情况 18
问题4 钻石的象征意义 19
问题5 购买钻石首饰的原因 20
问题6 喜欢的钻石首饰 22
问题7 影响购买钻石的因素 22
问题8 购买钻石的价格范围 23
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问题9 购买钻石的地点 25
问题10 对钻石品牌的态度 26
问题11 金伯利的品牌认知度 27
问题12 金伯利的广告效果 28
问题13 购买钻石时担心的问题 28
问题14 购买钻石饰品最注重的三项 30
问题15 对购买钻石首饰售后的要求 31
问题16 对金伯利“六保”的认知度 31
问题17 消费者对“六保”中最注重的三项 33
SPSS分析 34
性别与再次购买首饰的关系 34
收入与选择购买钻戒价格范围的关系 34
品牌的认可度与愿意购买钻戒价格的关系 35
结婚购买意愿与再次购买意愿的交叉表 36
37
调查情况概述 37
广告情况分析 39
SWOT分析 40
四．可行性建议 41
五、调查限制条件 43
一、时空限制 43
二、技术限制 43
三、资金限制 44
六．附录 44
： 44
44
45
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引言 
随着中国经济的高速发展，居民消费取向发生显著变化，人们逐渐把目光从日常必需品转向高档消费品，更多关注高附加值商品的保值与收藏，金银珠宝首饰就是其中之一。
随着大经济背景的发展，衡阳市市民的生活水平也逐步提高，对于首饰的需求也加强了，因此，在面对衡阳琳琅满目的首饰行业中，衡阳金伯利想要取得长久性的胜利，进行有效的市场营销，就必须对消费者的需求状况，首饰市场的现状进行深入的了解和分析。
因此为增强公司人员的专业素质，配合课程需要，盛宣广告传媒与衡阳市金伯利达成一致协议，在共同合作、互惠双赢的基础上，为帮助深入了解金伯利钻石在衡阳市的市场情况，做了一次市区的问卷调查。
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一、内容摘要
在整个大经济背景下，2010年，衡阳市城镇居民消费继续保持了较快增长,，%。消费结构不断优化， 发展型、享受型消费日益成为消费主流。居民对首饰的要求也越来越高，消费人群也不仅仅是传统上的女性，男性市场需求也很广，然而现在，市场上的金银珠宝首饰可以分为金属类首饰、珠宝玉石类首饰和其他类首饰。金属类包括贵金属、普通金属、仿贵金属等，珠宝玉石又包括钻石、红宝石、蓝宝石、水晶、翡翠、珍珠、琥珀、黄玉等，其他类则包括陶瓷、木料、线类、皮类、象牙等。面对如此琳琅满目的首饰，如何使得钻石能脱颖而出，是值得商家思考的问题，在钻石行业又聚集如此多的品牌，仅衡阳市就有金伯利、周大福、浓情等，竞争之大，可想而知。
而据民政局数据统计，衡阳市2010年有17000