文档介绍：**百货商贸有限公司 企 业 文 件 机密
**百货**店整体推广策划案（八、九、十月份）
策划目的：
**百货**店经过合理的经营规划和结构布局，在大石镇周边营造了良好的商业形象。由于消费者对天和百货的经营结构和品牌的认知度不够，现阶段将重点进行形象和品牌的推广，它是增强商户经营信心，引导顾客认识品牌，扩大品牌知名度和影响力，促进销售提升，树立品牌及商场形象的重要措施。在形象及品牌宣传推广上，采取分阶段、有主题、有重点的进行品牌宣传和促销活动，通过阶段性、延续性的目标推广活动，带动营销的展开。本策划主要针对开业后三个月时间，安排进行一系列形象和品牌的宣传推广活动。在宣传推广上，通过电视广告、路牌广告、现场商业活动及公益表演活动以及商品优惠促销等活动吸引顾客，带旺人气、客流，激发潜在顾客的消费欲望，扩大消费，增加目标顾客对**百货形象和品牌的认知度。
活动内容：
媒体广告：
60″电视广告
以实景拍摄，以图像画面体现主题定位，展示卖场各品牌专柜的风采及整体购物环境的优越。
（由电视台广告部拍摄，策划部提供广告文案）
投放时间：
第一阶段：7月25日—7月30日，播出5天，每天安排播出8次
第二阶段：8月18日—8月22日，播出5天，每天安排播出8次。
第三阶段：9月9日—9月13日，播出5天，每天安排播出8次。
费用预算：34000元。
路牌广告：
路牌广告具有时效长，信息传播直观、明了，广告受众面广的特点。在**镇选择十字路口，人流集中的位置设置大幅面路牌广告，作吸引目标顾客。
费用预算：1万。
大型综艺晚会。
时间：8月15日—8月30日（每周六、日）
周六：晚上 7：30—8：30
周日：下午 3：30—4：40 晚上 7：00—8：00
联系专业文体表演团，在场外舞台进行表演。
地点：外广场小舞台。（暂缓）
费用预算：
文艺表演：7000元
活动舞台、更衣室、灯光：（自备 ）
“接吻大赛”
8月20日，广场舞台举行接吻大赛 限十五对青年男女参加，参与者以接吻时间最长，神情最为投入专注为优胜。
比赛设一等奖一名（奖现金1000元），二等奖二名（奖现金各500元），三等奖三名（奖现金各三百元）；安慰奖四名（精美礼品一份）此次活动假如操作成功会在广州周边造就极大的轰动效应，极大程度上提高商场知名度，进一步提高销售额。
费用预算：3000元.
5、“中秋灯谜猜猜猜”
9月11日—9月13日，凡在**购物广场购物的顾客均可凭电脑小票参加灯谜竟猜活动，猜中者可获精美礼品一份。（**百货服务台领取）
中秋节特别企划：“精彩全家穿，欢乐总动员”
活动目的：增加客流量，以服装展示，文艺表演带动中秋节销售，再创新高潮。
活动时间：9月11日晚上7：00—9：00
报名时间：8月20日—9月5日
报名条件：具备一定才艺表演基础的家庭一家三口（两夫妻加一小孩）
活动背景：所有参赛嘉宾表演时着由本商场提供之品牌服装。(活动4、5、项顾客必