文档介绍：品牌市场推广营销方案书
篇一： 2015 年度品牌推广总方案
集团 2015 年度品牌推广总方案一、前言
集团品牌推广的目的，是为了更好地建立集团的品牌形象，扩大集团品牌在地产行业和消费者中的知名度。为品牌推广投入一定的资源是积累品牌无形资产的一种重要投
资。** 作为 ** 省省会城市，汇集了 ** 省内最重要的资源平台，是 ** 集团品牌推广的重点阵地和区域性制高点，建议集团投
入较多的资源，充分利用好各种品牌推广平台的优势，有力促进 ** 品牌的推广，为 ** 集团树立良好的品牌形象，积累丰富的无形资产。
二、 ** 集团品牌现状
（一）、 ** 公司在业内有一定的知名度，而且正处于品牌价值的上升期。
伴随着公司项目在 ** 省内各地的遍地开花，以及各项目本身的宣传造势，再加上公司宣传推广自媒体渠道的建立及
与外界行业资源的对接， ** 集团的知名度在 ** 省房地产界逐
渐提高，并被消费者尤其是各开发项目所在地的消费者所知悉，这为集团品牌的强势推广奠定了基础。
（二）、 ** 集团在广大消费者群体中普遍认知程度还很低。虽然集团已经有一定程度上的知名度，但是相对于广
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大消费者群体来说，还属于普遍认知程度较低的。主要原因在于：一是集团在全
国（全省地市级城市）范围内的开发项目还不多；二是集团前期没有对公司品牌投入更多资源进行品牌推广，特别是有计划的整合推广；三是集团领导人低调务实的作风对集团对外宣传产生一定影响。
（三）、地产业界和消费者，甚至集团自身对集团品牌印象都还不太一致。
由于集团所开发各项目宣传点有所不同，以及集团前期
的企业文化提炼整合不到位，集团品牌在不同的人群中呈现
出不同的印象。尤其是，集团前期的企业文化理念提炼较少，
未能真正形成一套与集团战略发展相辉映的理念体系，更谈
不上在对各项目宣传及公司员工学****中提供指导和宣贯。
三、 2015 年度品牌宣传目标
（一）、全省乃至全国范围内广泛告知 ** 集团品牌，初步建立准确、良好的品牌内涵和品牌形象。
（二）、引起广泛关注，带动媒体追踪报道，多角度、全方位地建立品牌形象。
（三）、稳步提高 ** 集团地产品牌在全国，特别是在项目所在城市的品牌认知度。
（四）、初步建立 ** 集团专业化，品质卓越，客户至上的品牌形象；
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（五）、目标顾客能够了解我们的品牌定位、开发理念和主要品牌项目。
四、 ** 集团品牌推广方式
（一）、品牌统一口号推广
通过前期提炼整理的 ** 集团品牌标准化手册内容，对集
团品牌进行统一口号推广，使消费者接受并认同公司品牌的
定位提示信息。对于公司品牌在 ** 省内的推广宣传，可通过
多种媒体的组合进行。
（二）、品牌个性化推广
品牌在具有了拟人化的个性之后，更容易跟消费者发生感情上的联系，从而使消费者产生“我知道这个品牌”—— “我喜欢这个品牌”——“我选择这个品牌”的心理变化。随着网络媒体的普及及网络宣传方式的丰富多样化，集团品牌在推广过程中也应充分考虑到个性化的需求，利用自身及外界的网络平台进行个性化的设计和活动推广，寻求更多的
年轻消费者（一般也是当下社会的意见领袖）的支持和认可。（三）、增加品牌附加价值的推广
地产市场的特点之一，是消费者很大程度上因为附加心理性价值所带来的冲动而做出购买决策。应在集团整体品牌推广的基础上，针对公司的目标客户多做有关产品设计理念、金牌物业管理、社区生活方式等的宣传，真正履行“为城市形象代言”的企业使命。
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（四）、企业 VI 系统的设计和应用
事实证明，企业 VI 系统的应用在品牌形象宣传上也将
起到很重要的作用。根据集团 VI 现实情况，建议考虑重新建立一套 VI 体系，为今后集团的战略发展和品牌塑造推广提供最有效安全的保障和最直
观的推动体现。
（五）、企业品牌推广与项目推广的结合
项目推广的直接目的是为了提高