文档介绍：品牌宣传推广
策划方案
（草案）
2013 年3月
目 录
一、序言 ⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯3
二、目 消 群 ⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯4
三、形象定位
市 定位⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯5
格定位⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯6
品牌定位⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯6
四、宣 推广的目 和原
宣 推广的目 ⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯7
宣 推广的原 ⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯8
五、宣 推广的步 和策略
策略建 和媒体 ⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯8
宣 推广的步 和策略 ⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯10
品牌宣传推广
策划方案
（草案）
核心价值观：
诚信经营 贴心服务 务实高效 合作共赢
企业愿景：
做值得信赖的本地化电子代金券运营商
企业使命：
为用户——提供便捷、舒心、优质的电子代金券服务
为员工——提供学****成长、健康发展的职业空间
为合作伙伴——提供互利共赢的合作平台
服务理念：
简约、细腻、高效、专注
简约——立足全局思维，从项目本身还是网站页面设计风格和功能操作上我们始终秉持着一切简约至上的
理念；
细腻——用户是我们的根本，是合作客户的利益所在，所有服务设计上要多元化细致化考虑，以用户为本，
秉承一切体验至上的理念；
高效——简单做人、坦诚沟通、开放直言，专业领域无上下级，我们高效做事、一切以结果导向
专注——围绕企业使命和目标，勇于实践，持续进步，专注领域内业务发展
宣传口号：（参考）
“您身边的消费指导专家（帮手） ”；“您身边的生活服务专家（帮手） ”；“您身边的时尚生活专家”
第一种为“大气型“，该种宣传口号的构成较宏观，以“概念”为口号主题，有发散性空间，得到传播
后能迅速植入记忆；且给人较专业化的印象；如：韩都衣舍的”韩风快时尚第一品牌“；如聚美优品“中
国最大化妆品正品团购网” ；
2. “精致生活，自由选择” ；“自由生活，健康消费 ”；
第二种为对称型；该口号主要主要以简单对称，押韵易记为特点，在传播起来比较简单。譬如宝马汽车
“驾驶乐趣，创新无限” ；譬如天梭手表“瑞士穿梭，世界穿梭” ；
“让购物更无忧” ； “让生活更美好”
第三种为简约、感性型，该口号同样以简约为主，但更侧重与突出了一些或人文、或态度、或精华的东
西在里面，而该类宣传如果定位精准，非常易于口碑传播并且容易成就”经典“。 如英特尔”给电脑一颗
奔腾的芯“；如柯达”就在这一刻“
网站名称：
麦券： 谐音“买券” 。 突出电子代金券的功能性质，同时与前期”麦单网“并没有完全断裂成两个互相关
联不起来的名字，不至于之前的人气全部流失。 而两个字的名字也朗朗上口容易传播和记忆。
（备注： 之前想过很多名字， 如乐券、爱券（ ）、有吧（ u 吧）、优购、优券等等，几乎全被注
册和使用过了 ,唉！起名真呕血啊！ ）
【目标消费群】
市场竞争日益加剧，对网站的市场定位显得尤为重要，定位的准确与否可直接关系到网站经营的成败，
所以找准目标客户群是我们经营的首要任务。
首先分析一下团购行业目标客户群主要是：
A. 吸引 40 岁以下的年轻人，绝大部在 30 岁以下的年轻人。其中大学生占 30% ，年轻商务人士占
40% ，以及其他特定消费群。
少男少女、年轻白领、大学生等年轻用户，以及崇尚自由、品味、个性、新潮的个性消费人群。
C．中高档商务人士；企业商务人士和白领。