文档介绍：品牌文化定位、形象塑造
可行性方案
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目录
第一部分：料酒品牌文化定位、形象塑造 3
一、品牌案名塑造、诠释 3
二、品牌策略定位 4
三、品牌文化故事演绎及文化体系建立 5
四、品牌形象 LOGO创作、诠释 6
五、品牌案名字体创作 7
六、品牌形象辅助图形创作 8
七、项目 VI 基础系统规范设计 8
八、项目 VI 应用系统规范设计 10
九、料酒系列组合包装创作 8
第二部分：企业文化定位、形象塑造 12
一、企业案名塑造、诠释 12
二、企业核心定位 13
三、企业愿景 14
四、企业宗旨理念 15
五、团队文化理念 16
六、企业形象 LOGO创作、诠释错误！未定义书签。
七、企业案名字体创作错误！未定义书签。
八、企业形象辅助图形创作演绎错误！未定义书签。
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九、项目 VI 基础系统规范设计 20
十、项目 VI 应用系统规范设计 21
第一部分：料酒品牌文化定位、形象塑造
一 ? 品牌案名塑造、诠释
品牌案名塑造应根据品牌定位，结合品牌文化底蕴，应意味深长、强调品牌、简洁适用，具有较
强的感受力。准确传达本品牌的实质内容；力求重点突出、底蕴深厚 , 具有现代感；展现品牌蒸蒸日
上的风貌，反映品牌无限发展的美好前景 ?
品牌案名塑造（三套方案）
定位一区域型，标志身份，使品牌与其品牌可以迅速区别开来。
定位二行业型，追求传播效果，可以扩大品牌的知名度。
定位三健康型，容易形成市场效应，有利于品牌销售，最终直指客户，达到营销成功。
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二 ? 品牌策略定位
品牌口号塑造，口号定位应具直接针对及说明性、朗朗上口、记忆精准，触动受众的内心感受 ,
并产生共鸣 ?
品牌策略定位（品牌推广口号，三套方案）
定位一
定位二

提炼企业文化精华
飞利浦公司的品牌口号“让我们做得更好” ，表现出企业精益求精的文化内涵，从而传达给消费者这样的信息：我们会越做越好的，是一个不断追求完美的大公司，买我们的东西您尽可放心。
海尔公司的品牌口号 “真诚到永远” 则是纯理念性的宣传了，海尔从电冰箱起家，做空调、做电脑、做手机，这么庞杂的企业架构与企业业务范畴，若没有“真诚到永远”的文化理念，则很难把这么多业
务聚合到上起，更别提运作了。
涵盖企业整体规划
当下频频在电视广告中露脸的海王金樽，一方面宣传了“用海王金樽，第二天舒服一点”的产品功
效，另一方面也不忘在海王的品牌下着重强调“健康成就未来 ”。而后者才是海王的品牌口号。海王公司推出的“银得菲”宣传“治感冒快”的产品特点之后，再次强调其品牌口号。海王是做医药连锁的企
业，做的是健康事业，其品牌口号无疑体现了企业的整体规划。著名品牌诺基亚的品牌口号“科技以人为本”，有口皆碑，谁能想到其前身竞是一家芬兰的木材厂呢？企业转型定位于移动通信领域，需要重新规划企业的整体框架，提出“科技以人为本”的品牌口号势在必行。
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倡导时尚生活方式
在产品日益趋于同质化的今天，如何做得让消费者认可，使自己在行中出类拔萃，成了令厂家颇为
定位三头疼的事情，特别是在日用消费品领域，更是如此。百事公司推出“百事——新一代的选择”的品牌口号，让百事的产品紧追时尚类消费者。忠诚的百事可乐拥戴者，长年饮用一口味的饮料，不但不感到单调，相反他们把喝百事做为一种不落后于时代的标志。
三 ? 品牌文化故事演绎及文化体系建立
结合案名、定位，深化挖掘品牌文化故事，全方位思考、塑造， 72 味中药提炼而成，寻找品牌
根源，追溯类似皇家文化、塑造噱头、引燃共鸣；提炼健康养生文化，建立融入道儒、善孝文化，形成鲜明的 ?强有力