文档介绍：中外广告设计
启示篇
为什么要学习广告史?
广告史是广告科学的重要组成部分,是人类的宝贵遗产,对广告史的学习研究,有利于我们全面地、历史地去认识广告活动,有利于我们立足前人留给我们的丰富遗产,脚踏实地地去探索不同历史背景下广告的发展状况和特点,总结广告活动发展的规律,丰富广告理论,推动广告实践,促进广告事业的发展。
广告来源与定义
广告一词的来源:其一是广告一词源于拉丁语Adverture,原意是“我大喊大叫”。后演变为英语中的广告Advertise,其含义是“一个人注意到某件事”,再以后演变为“引起别人的注意,通知别人某件事”。其二是广告一词来源于日本
中外广告设计
西方篇
学习目的
能够勾画出中外广告从萌芽、起源、产生、发展和繁荣的历史过程,掌握其发展的内在脉络和规律,记住一些重要的广告年代、广告人物、广告事件、广告现象和国际广告组织,并了解美、英、日、德等发达国家的广告发展状况和21世纪全球广告业发展趋势。
概况
古代广告发生和发展于古希腊时期的城邦国家之间。当时以经商和航海著称的地中海沿岸各民族,创造了人类历史上最原始的广告。
近代广告是在西方工业革命之后所爆发的大规模殖民运动时期的英国开始发展,后来移向美国,使美国最终成为世界广告大国。
概况
原始广告时期
世界广告孕育期
近代广告向现代广告的过渡期
1920年以后的划时代的发展阶段。
原始广告时期
广告的出现具备三个条件:人类有互通信息的需要;人类有剩余商品交换的需要;具有产生广告手段和形式的物质条件。
古老的广告形式:叫卖,实物陈列,音响、文图、诗歌和商店招牌等多种形式
人类社会出现第三次社会大分工后,进入了原始商品生产和交换的时代,形成商人阶级,扩大了商品销售市场
原始广告时期
古代巴比伦的广告活动:苏美尔文字的出现
古代埃及的广告活动:世界上最早的文字广告纸草
古代希腊的广告活动:仍然以叫卖为主,公共告示的方式很流行
古代罗马的广告活动:商业经济很发达,商业性的广告招牌很多