文档介绍：——宽容互动广告–1 ?建立一个以终端用户为推动?市场需求为动力的产品推广策略–2 宽容认为: 推广应建立在:让用户经历了解,体验,购买的过程–3 了解体验购买线上活动线下活动可预见的效果参与人数注册人数传播人数参与人数传播人数推广图示: –4 A君,本职工作中的佼佼者,工作上等表现, 野心比较大,生活稳定,对既有生活充满激情与活力。他们智商较高,普通的工作对他们来说游刃有余。优越的生活环境让他处于追求受人尊敬和自我实现。 EPSON895 对他来说很有吸引力——让色彩更真实,让生活更 EASY 。他一般在综合门户网站浏览新闻,顺便关注一下财经信息,由于经常要和广告打交道所以他也常去某个大的广告站点。不管是在工作中还是休闲中,他总是走在信息的前头。 895 的目标用户是:–5 B君,小型办公和家庭办公( SOHO ) 者,她的心底不安于循规蹈矩而稳定的生活;她也在渴望着某种刺激与自我实现。她的生活习惯使她必须有一个打印机在身边, EPSON 这个名称对她来说并不陌生,但了解不够深入。 EPSON895 对她来说属于可选择品——一个一般的打印机就够了吧,我有必要买一个贵的打印机吗? 她一般上网找工作相关资料,经常通过QQ与她的熟人进行交流。–6 C君,从小生活在大中城市、爱好摄影,他年轻、收入较高;追求完美,崇尚精致。总愿意使用最新产品和最好的设备,属于冲动购买人士。他对打印质量要求比一般家庭要高,除完成一般文档打印外,还需要较高的图象输出质量,以满足他的设计作品输出打印要求;在选择具体产品时,首先关心是否满足对打印性能、质量的要求,然后才考虑价格因素; EPSON895 对他来说是一次更新换代的机会。他习惯于到网上去找想得到的各种信息,对于各种网上活动充满了兴趣,积极参与网上某些话题的讨论。–7 D君,某公司技术部成员,负责公司耗材采购,理性思维、做事一丝不苟。由于一方面担心“摩尔定律”使打印机迅速贬值,另一方面又担心公司的机器落后于时代,所以在可以接受的价格范围之内,力求最好。在选择具体产品时,往往货比多家。 EPSON895 对他来说是新产品上市,他会努力把相关资料收集完整。他对于所有 IT网站可以说了如指掌, 每一条信息都不会逃过他的眼睛,自己经常在这些网站上发表言论影响别人也被影响着。–8 活动的进程: 消费者到用户的过程心理测试售点体验网上比赛结果公布建立与消费者的情感沟通同时让用户了解 895 的特性活动传播性强与消费者走的更近实现购买的比经之路让消费者参与其中传播性广,人气旺消费者对 895 全面的认可–9 表现 DIY 随时精彩时尚 895 特点操作简单独立打印 PIM 外形 website fun 人群性格特征自信,创新直爽,果断唯美,细致随意,幽默–10