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视觉传达毕业设计商业广告
篇一：视觉传达 毕业设计论文
设计说明
06视觉传达 郭月阳指导教师 王胜华
摘要：随着我国社会经济的发展、商品经济的逐渐繁
荣,以及人们消费能力和文化素质的日渐提高 ，这种单纯从
技术角度对“包装”进行关照的做法已经越来越不合时宜了。
“包装”这一概念中的“装” ，在当前得到越来越为突出地
强调。
现代包装设计的整体理念于西方设计体系，它是商品消
费时代大市场观的一个重要组成部分，是大众与公共的产
物，随着社会经济的迅猛发展，包装设计的服务对象呈几何 级数增长，其领域也更丰富更敏感，更宽泛和更多元化，其 核心概念也逐步向文化消费方向过渡，也就是说，时代的技 术进步和物质条件的支撑使得包装设计变得更时尚化、快餐 化、流行化和视觉化。
关键词：包装设计时尚现代 审美文化
目录
一：序论
1 . 什 么 是 包 装
(3) 二：本论
（1 ） 包装的功能和审美意义
----（3）
（2 ）包装是体现大众文化审美的载体
（3）
（3 ）审美要求与实用功能相统一的必然性
（4）
（4 ） 阐述本设计的思路
（5）
（5 ） 设计定位，产品定位
（5） 三：结论
1 :概述现代元素在包装设计中的体现
（6）
序论
“包装”这一概念从严格意义上讲是由“包”和“装” 组合起来的合成词。其中，“包”显然是从技术和实用角度 提出来的，是指用一定的材料把东西裹起来 ，使东西不易受
损,方便运输，是属于物质的概念；“装”指事物的修饰点缀， 把包裹好的东西用不同的手法进行美化装饰 ，使包裹在外表
看上去更漂亮，这是美学范畴，属于文化的概念。包装这一概
念的组合本身就体现出一种要求 ，即审美功能与实用功能的
统一。对于商品的包装来说，审美与实用这两个功能如鸟之 双翼、车之两轮，不能偏废。实用功能是基础，审美功能是升 华。没有实用功能，审美功能也就成为华丽的泡沫，失去了意 义；而没有审美功能，实用功能也会成为枯木，而无法逢春。 追求这两者的统一，是现代大众消费心理的一种要求 ，也是 商品能够取得良好经济效益和社会效益的重要保障。
二：（2）包装是体现大众文化审美的。
商品包装本能水平的设计是处于意识和思维之前，设计 与商品的最初效果有关，基本原理来自人类本能，在文化与 文化之间、人与人之间都是一致的。在本能水平上，视觉、 触觉处于支配地位。商品一般都具有特定的形体，设计者应 根据不同形体来设计不同包装，通过外包装来展现商品体积 和造型，使人产生第一印象，感觉包装就是商品的一部分， 牢不可分，这属于视觉感应。装的视觉化设计就是以商品内 容特性为主题，经过精心策划而进行的包装外表的设计。包 装设计创意可以从包装的文字、色彩、图形和版面编排等环 节体现，寻求视觉的独创性、审美性和明确的信息传达。包 装上的元素有品牌、品名、口味识别、容量标识……，有些 项目有逻辑可循，并不能以设计师天马行空的创意来表现， 企业主若没有事先厘清，设计师也应根据逻辑推演的方式来 进行。包装是商品外观的必要元素， 承载着信息沟通的作用，
本设计采用了大量欧式花纹来体现现代包装的时尚感（如 图），突破以往市场上的传统的包装，让传统节日的月饼更 时尚，更现代化。
从社会学角度看，不同时代的文化审美体现了不同时代 的价值观。现代包装设计由于集合了当代的工艺技术手段和 审美意识，充分地映射出现代社会的文化取向。这种文化取 向由少数的强势文化阶层控制和发布，弱势文化如要进入这 种主流必须接受某种程度的改造和转换，以符合消费时代的 价值观，于是，这导致商业社会的大众文化审美具有强烈的 同质化倾向，商品社会所推崇的个性表现也只能是仅仅从狭 义上去理解。
现代包装设计无疑会成为后人观察研究当代社会审美 意识和价值取向的最直接的文化标本。
现代包装设计与大众文化审美的关系至少体现在以下 几个方面：
审美导向性
现代营销的整体性观念造就了如耐克、可口可乐、宜家 （如图）等旗下产品的销售神话，这些品牌借助强大的现代 媒介敏锐地把握消费文化的脉搏创造出自身的品牌文化，反 过来又利用这种文化影响和引导大众审美意识，左右大众的 价值取向。其产品形态已逐步从有形转向无形。他们宣称：
“我们卖给消费者的不再是一件产品， 而是一种生活方式” C
这句口
号正体现了文化消费时代最典型的特征。
现代包装设计是商家实现 “文化买卖”，引导消费审 美的终端环节，是商家承诺的新的 “生活方式”的视觉载 体，其形式、语言的