文档介绍：中国广告中的女性美摘要:广告传播既是一种商业宣传,又是一种文化传播。随着中国广告的发展, 广告中的女性美也随之不断的发展。不仅修饰和渲染了某一产品或品牌,展示了某一企业和广告者的水准、品位,同时体现了中华民族的文化特征。符合男性欣赏标准的女性美就成为社会的女性美的标准,并且不断地改造和影响着女性的审美观和对自身的认识。关键词:中国;广告;女性美中国的广告历史源远流长,可分为:原始广告;战国至隋唐时期的广告;唐宋时期的广告;明清时期的广告;和现代广告。原始广告时期,社会广告史最早出现的广告形式,主要传递社会管理,军事, 政治等方面的信息,是现代公益广告的雏形。例如“周幽王烽火戏诸侯”。原始社会后期,由于社会生产力的发展,出现了两次社会大分龚,从而出现了商品交换, 各种原始形态的广告也随之出现。战国至隋朝时期的广告,悬物广告经营饮食的小店,往往在门前悬挂与其经营特征有关的物品。“相如买一酒舍沽酒,而令文君当垆”,即在酒店前垒土为垆,安放酒瓮,卖酒者在垆边卖酒。唐宋广告发展, 灯笼广告,以灯笼为广告,是唐代以后酒楼,饭馆的特色之一。一般是夜间悬挂在点偶的门前,灯笼上用文字表明商号商业的性质,如“酒楼”或“客栈”等字样。起到了招牌广告和悬帜广告的作用。各行业灯笼造型略有区别。旗帜广告的发展在唐宋时期,酒旗也称酒帘,青帘。最初的酒旗用青白二色布制作,后来发展到用五彩酒旗绣上图案或店名,酒旗广告可大可小,可制成大帘垂于门前,也可制成一尺左右缀于竿头,悬于店门外,招引来往过客。彩楼广告即店面的门面装潢, 使商店的装饰门面别具一格,便于人们识别,起到招牌广告的作用。彩楼是永久性的广告设施,一般在节日时重新加以修饰。明清时期的广告,明清时代的广告形式具有浓郁的知识性,趣味性,并形成了我国独特的民族气派对联广告书刊广告木板年画广告。从原始广告到明清时期的广告,大多数都是以简单的图形和文字为主,缺少人物形象。而现代广告,充分的将人物形象运用到广告中。自现代广告诞生之时,就与女性结下了不解之缘。我襟亚等人回忆,“我国报刊广告的创办始于一八七二年(清同治十一年)的《申报》”。之后,随着上海商业、经济的迅速发展,广告业也迅速发展起来,到上个世纪三十年代,各式各样的广告已充斥于人们的日常生活,而且, 大量的广告在画面中使用女性代言,女性已基本上占据了广告的中心地位。在广告中也充分地展现了女性美。国内媒体上,女性做广告的比例占有绝对优势:护肤、化妆、洗浴用品的广告似乎无一例外地由女性来做;家居用品、家用电器的广告绝大多数也由女性做主角,甚至手机、领带、西服这类被看作男人世界里的商品,也常常选择女性做广告。当前我国电视商业广告中频频出现女性形象,广告中常见的女性形象年轻貌美,出众的五官和形体在摄影机特写镜头的刻画下显得迷人、性感,是镁光灯的焦点与男性目光追逐的对象。这也是对女性美的一种体现。女性美是一种力量,可以放大女人的生命力,能够给女人的生命以新的希望和活力;女性美是一种力量,拥有它,便获得了感染、影响他人甚至驱动和驾驭他人的力量。在人类进入图像时代,视觉传播日益强势化的今天,女性美的体现应是由内而外散发出的自信、善良、内涵、个性、开朗且具智慧美的气质,由此反映出当今时代的审美观。广告设计作为当代视觉艺术的一个重要组成部分。它既是一种商业