文档介绍：旅游网站推广方案策划
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一、引言
二、网站推广目标
三、、网站推广方法
四、网络营销推广的具体方案
五、网站推广效果评价
六、投资预算
一、引言
企业网络营销策划书是一个企业根据公司实际状况制定的未来某一时间段内，企业网络影响战略战术的策划方案，用以指导企业未来网络营销工作。策划书主要包括以下几个方面：企业目标、市场营销策略、网络营销战略、网络营销的顾客服务、管理、网络营销效果评估及改进。下面以旅游来模拟策划一次网络营销活动。
网站推广目标
网站推广是网络营销的八项职能之一，也是网络营销的重要内容，什么是网
站推广呢？网站推广的目的在于让尽可能多的潜在用户了解并访问网站，通过网
站获得有关产品和服务等信息，为最终形成购买决策提供支持。网站推广需要借
助于一定的网络工具和资源，常用的网站推广工具和资源包括搜索引擎、分类目
录、电子邮件、网站链接、在线黄页和分类广告、电子书、免费软件、网络广告
媒体、传统推广渠道等。所有的网站推广方法实际上都是对某种网站推广手段和
工具的合理利用，因此制定和实施有效的网站推广方法的基础是对各种网站推广
工具和资源的充分认识和合理应用。
．中国旅游产业分析
2006 年的“五一”、“十一”黄金周，表现出了与以往 16 个黄金周不同
的特点。传统的老景区景点增长明显减缓，新景区景点、冷点受到欢迎，城市商
业餐饮及其他休闲项目、城市周边的乡村休闲、自驾旅游等自主类型休闲产品，
不断掀起高潮。旅游消费的结构，正在发生较大的变化。
实际上，由于我国居民收入增长极其高速，特别是在人均GDP 超过 2000 美
元的重要时点，旅游产品提升及产业结构升级，正在进入一个关键时期。经旅游
市场调研发现，来自市场需求变化的压力，来自政府主导的要求，来自学者发展
研究的提示，都清楚地表明，中国旅游产业的系统升级已经成为中国旅游业迫切
需要研究的课题。我们认为，以休闲结构创新为重点的旅游产业系统升级与产品
提升，正是区域旅游竞争发展中，政府主导旅游开发应该抓住的巨大良机。
．休闲旅游结构模式
城区休闲模式主要指市民在工作日的闲暇时间、周末或节假日选择在市内的
商业街、餐饮休闲街、康体俱乐部等进行的购物休闲、餐饮休闲和洗浴、运动休
闲活动等。
城乡一体化休闲模式主要指市民在周末或节假日选择在近郊区的自然山水 中开展郊游休闲活动，这一休闲模式下的主要消费群体是有车族。
远郊区休闲模式主要指城市居民在黄金周、个人带薪长假等较长休闲时间内
选择到远郊区进行休闲度假活动。这一休闲模式下的消费群体偏好的是自然山水
中的养生和生态运动休闲方式。
本网站是旅游商务网，属B2C 类型，网站定位在休闲结构模式。因此，对该
网站的推广采取了以下几个措施。
2、网站推广方法
网站建设好后，可以通过以下几种方法进行推广。
2. 1. 搜索引擎推广方法
搜索引擎推广是指利用搜索引擎、分类目录等具有在线检索信息功能的网络
工具进行网站推广的方法。由于搜索引擎的基本形式可以分为网络蜘蛛型搜索引
擎（简称搜索引擎）和基于人工分类目录的搜索引擎（简称分类目录），因此搜
索引擎推广的形式也相应地有基于搜索引擎的方法和基于分类目录的方法，前者
包括搜索引擎优化、关键词广告、竞价排名、固定排名、基于内容定位的广告等
多种形式，而后者则主要是在分类目录合适的类别中进行网站登录。随着搜索引
擎形式的进一步发展变化，也出现了其他一些形式的搜索引擎，不过大都是以这
两种形式为基础。
搜索引擎推广的方法又可以分为多种不同的形式，常见的有：登录免费分类
目录、登录付费分类目录、搜索引擎优化、关键词广告、关键词竞价排名、网页
内容定位广告等。
. 电子邮件推广方法
以电子邮件为主要的网站推广手段，常用的方法包括电子刊物、会员通讯、
专业服务商的电子邮件广告等。
基于用户许可的Email 营销与滥发邮件（Spam）不同，许可营销比传统的推
广方式或