文档介绍：毕业论文西宁夏都城市品牌建设与对策研究题目:西宁夏都城市品牌建设与对策研究学生姓名:白国宁学号:0634105114指导教师:杨娟丽专业年级:2006级市场营销所在学院和系:财经学院工商管理系完成日期:2010年6月4日答辩日期:2010年6月12日摘要财经学院工商管理系Ⅰ摘要随着我国改革开放以来得到了长足的发展以及西部大开发行动的深入落实。青海省西宁市拥有丰富的旅游资源并且凭借其丰富的旅游资源优势,迎来了大量的国内外旅客,得到飞速发展。但与此同时,全国各类城市品牌的建设以及相关产业的竞争也曰益加剧并且愈演愈烈。文章以青海省西宁市建设夏都城市品牌为研究对象,根据SWOT分析法分析西宁市建设夏都城市品牌中存在的内外部环境确定了建设夏都城市品牌的优势、劣势、机会、威胁并且在分析西宁市建设夏都城市品牌的经营现状、存在问题的基础上,提出了相应的管理对策。文章理论与实际相结合,依据西宁市建设夏都城市品牌的实际状况与能力,提出的管理对策可以充分利用市场机遇,进行资源整合,更好地发挥西宁市夏都城市品牌的优势,弥补劣势,有效提升西宁市夏都城市品牌的核心竞争力,确保提升西宁市城市形象经营战略目标的实现。以市场需求为导向,结合西宁市夏都城市品牌建设的实际状况与能力,探索了西宁市建设夏都城市品牌的市场营销战略与策略,对于我国建设类似城市品牌有一定的借鉴意义。关键词:夏都西宁,城市品牌,核心竞争力,营销策略AbstractⅡ财经学院工商管理系XININGXIADUARECITYBRANDBUILDINGANDCOUNTERMEASURESAbstractAsChina'sreformandopeninguphaveseensignificantdevelopmentandoperationofin-,Qinghaihasabundanttourismresourcesand,withitsrichtourismresources,usheredinalargenumberofforeigntourists,,petitionsaid,,accordingtoSWOTanalysisofthesummercapitalcityofXiningCity,hebrandbuilding,thesummercapitalcityofthestrengths,weaknesses,opportunities,threatsand,inConstructionofXiningCity,thesummercapitalcitybrandmanagementstatus,,basedonmarketbuildinginsummercapitalcityofXining,thebrand'sactualconditionandcapacity,newadministrativeresponsecouldtakeadvantageofmarketopportunities,JinXingZiyuanzhenghegivebetterplaytothesummercapitalcityofXiningCity,thebrandadvantage,tomakeupforweaknesseseffectivelyenhancethesummercapitalcityofXiningCity,thebrand'petence,,thebrand-buildingabilityoftheactualsituationandtoexploretheconstructionofsummercapitalcityofXiningCity,thebrandmarketingstrategyandtactics,similartothecityforbuildingbrandsinChinahavesomeref