汽车市场竞争汽车营销.ppt

文档介绍：汽车市场竞争汽车营销
第三章 汽车市场竞争
第一节 市场竞争分析
第二节 市场竞争策略的制定
第三节 市场竞争策略
汽车市场竞争汽车营销
本章教学目的
知识要求
能力要求
。

竞争策略。
。
，制定企业的竞争方案。
，制定相应的竞争策略。
汽车市场竞争汽车营销
第一节 市场竞争分析
一、市场竞争结构
潜在加入者
替代者
行业内企业
供应者
购买者
行业竞争的五种基本力量
汽车市场竞争汽车营销
行业竞争影响因素
激烈
缓和
行业发展阶段
成熟期行业
新兴或成长期行业
行业集中度
集中度低
集中度高
产品差异度
差异度小
差异度大
行业增长速度
慢
快
行业成本
高
低
行业规模
数量多
数量少
进入壁垒
低
高
汽车市场竞争汽车营销
汽车企业潜在加入者威胁
最具吸引力的行业是进入壁垒高、退出壁垒低的行业。
汽车行业进入壁垒：20亿投资、技术、市场、品牌……
国内现有轿车企业近60家。
汽车市场竞争汽车营销
汽车行业替代产品威胁
技术发展带来的威胁
新能源汽车替代石油动力汽车
电子控制技术替代人工控制汽车
宝马氢燃料汽车
一汽丰田混和动力汽车
汽车市场竞争汽车营销
二、市场竞争类型
1个销售商
少数销售商
许多销售商
无差别
产品
完全垄断
完全
寡头垄断
完全竞争
有差别
产品
不完全
寡头垄断
垄断竞争
汽车市场竞争汽车营销
试分析中国汽车市场处于怎样的竞争局面？
汽车市场竞争汽车营销
资料 国内汽车集团销量排名
排名
2006年
2007年
2008年
1
上汽
上汽
上汽
2
一汽
一汽
一汽
3
东风
东风
东风
4
长安
长安
长安
5
北汽
北汽
北汽
6
广汽
广汽
广汽
7
奇瑞
奇瑞
奇瑞
8
哈飞
华晨
华晨
9
华晨
哈飞
哈飞
10
吉利
吉利
吉利
集中度
83
83
83
汽车市场竞争汽车营销